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简介

衍生物

  
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分类信息是WEB 2.0 的衍生物,是新一代互联网应用模式,他让网络变的跟平民更普及更贴近生活更方便生活……

又称

  分类信息又称分类广告,我们日常在电视、报刊上所看到的广告,往往是不管你愿不愿意,它都会强加给你,我们称这类广告为被动广告;而人们主动去查询招聘、租房、旅游等方面的信息,对这些信息,我们称它为主动广告。在信息社会逐步发展的今天,被动广告越来越引起人们的反感,而主动广告却受到人们的广泛青睐。几乎每个地方的晚报、日报、生活娱乐报都少不了分类信息的身影,而且办得越好的报纸,分类信息的篇幅往往越大。

报刊上的分类信息

  不过,报刊上的分类信息广告无论办得多好,查找起来总是不太方便。而且随着分类信息数量的增加,查找难度也在增加,而且这些分类信息很难被保存,报纸看完一扔,就再也找不到了。而从价格上来看,传统的媒体广告价格较高,短时间内推广效果并不十分理想,而长时间的刊登,则会耗费巨大的财力资源。

崛起

  分类信息的崛起,很好的弥补了传统分类广告的不足。分类信息不仅信息量大,而且信息随时在线,永不丢失。更重要的利用分类搜索,可以保证用户在任何时间、任何地点,都能非常方便快捷的查询!这也是为什么美国在线的分类广告能够在短短5年内,击败传统媒体分类广告,创下年销售额2亿美元的惊人业绩的原因。

细化

  分类信息以内容编排精细化、及时、空间无限等特质,在大众生活及商务活动中备受关注和喜欢。

产生

  分类信息产生于传统媒介报媒的鼎盛期,又称分类广告或主动式广告,通常在媒介窗口发布的广告,如户内外牌式广告、网站动静态标志广告、报纸分类广告等都属被动广告,这类信息都是传播者强加给信息受众,使受众视、听、触等感觉被动接收。现今人们生活在一个信息冗余的社会环境下,被动式信息传播形式越加让大众反感,而人们更愿意采用主动方式,根据需要,定点、定量去查找目标信息,按信息内容的行业和信息类型、信息范围归类的信息表现形式------ 分类信息媒介应运而生。传统媒体分类信息其主要体现方式为文字、图像。

溜走

  在美国,报纸分类广告几乎每一类别都受到网上竞争对手的攻击,但最厉害的恐怕就是一般商品的类别了,个人简单商品的买卖,逐渐从报纸分类广告溜走,大家觉得利用网络买卖,反而更安心。

  当然,个人商品买卖、车房买卖(美国人把家里没用的东西在车房或院子里摆出来廉价出售)仅占全美报纸分类广告 17% 的营收(2003年统计,全美的报纸分类广告营收为 158 亿美元),但美国报业协会负责广告的副总裁 Mort Goldstrom说,这一类别虽较人事、房地、汽车等大类别在营收上少,但在「阅读率」的影响却是一个严重问题。

  个人商品买卖类别的广告下降,金钱上对报业影响固然最小,但会导致阅读率下降,因为读者会打开报纸看看有那些东西出售,有没有想要的东西、或找到好的交易。这类的广告下降,大家转向Craigslist 或 eBay。

相关信息

  2003 年网上分类广告的总营收为 12.4 亿美元,eBay 自己在网上交易的商品就高达 240亿美元,不用经济学家估算,谁都知道若没有 Craigslist 或 eBay,报业的分类广告营收定会远远超过目前的数字。

  随着近年来互联网的高速发展,进入21世纪,各种分类信息网站也如雨后春笋,最高的分类信息类站点雏形是各地的网络黄页,随着互联网技术的进步,到今天已经不同分类形式的分类信息网站的并存,如:

电子商务类的:

  阿里巴巴(alibaba.com)中国供销商(china.cn) 慧聪网(hc360.com)等

网址导航类:

  hao123(hao123.com)雅虎(yahoo.com)265(265.com)等

企业黄页类:

  中国黄页网(yp.net.cn)电信黄页(yellowpage.com.cn)网络114(net114.com)全球黄页(21page.net)等

行业门户类:

  中国工业信息网中国工业电器网等大型行业门户

生活信息类:

  上位网(shangwei.org)搜信网(nmsn.cn)58同城(58.com) 赶集网(ganji.com)酷易搜分类信息(kuyiso.com)雅虎口碑分类信息(fuwu.koubei.com) 天天分类(ttfenlei.com)快点8分类信息(qd8,com.cn)中国分类信息网(fenlei168.com)手递手分类信息网(hand2hand.cn)站台网(zhantai.com)365同城信息网(tcfbw.com)北京社区生活网,你好信息网(nihao.ac.cn)信息圈(xinxiquan.cn)娃酷分类网(waaku.com)等

同城小区类:

  中国小区网(wsxq.com) 口碑网(koubei.com)登道网(dengdao.com)就爱分类网(http://9AFL.CN)等

校园分类信息网:

  阿里分分(alifenfen.com)

  报媒上分类信息是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳,把信息按性质分门别类作有规则的排列,以便读者查找,适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。在报媒上刊登的分类信息内容多为租赁、转让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息。报纸分类广告作为报纸的一种广告形式,曾被广大受众所接受和认可,因为从其形式上来讲,分类广告分类清晰、形式简洁、版面固定;从其内容上讲,分类信息量庞大,可查阅性强,极大地满足了人们日常的生产、生活需求。分类信息好比一架桥梁,将广告客户和读者,读者和读者连接了起来,他们之间可以互通有无,各取所需。

  分类信息以内容编排精细化、及时、空间无限等特质在大众生活及商务活动中备受关注和喜欢。

  网络时代的分类信息的内容则更加丰富,各地出现了众多的本地性的分类信息网站。

  分类信息,初听起来好像就是一些个人小信息或生活信息,这其实是一种误解。分类信息应该是人们在信息时代的百科全书,它无所不包、无所不有,工作、学习、娱乐、生活、交通、服务……所有的信息归纳起来都可以属于分类信息。所以分类信息不仅仅是个人需要,企业、工厂、机关事业单位,哪里都需要。经营分类信息网站,是与每个人的需求分不开的;这是一个涉及千家万户的大众媒体,不仅在当地,在全国甚至全世界都能产生广泛的影响。

  ◆在信息社会,被动广告越来越引起人们的反感,而主动广告却受到人们的广泛青睐。现在可以看到的是,几乎每个地方的晚报、日报、生活娱乐报都少不了分类信息的身影,而且办得越好的报纸,分类信息的篇幅往往越大。可是,报刊分类信息广告无论办得多好,查找起来总是不太方便。而且随着分类信息的数量增加,查找的难度也在增加。更何况这些分类信息很难保存,当天的报纸看完了一扔,再找就找不到了。网络分类信息广告的崛起,非常完美地解决了传统分类广告的困惑。这里不仅信息大,有用的信息不会丢失,更重要的是它利用搜索引擎,查找起来非常方面、快捷!于是,分类信息又被人们誉为信息时代的数字财富之牛耳!

  网络分类信息具有其他传统广告所无法比拟的优势!

  ★便捷性:分类信息是一种按纽广告,网民在网上获取信息是主动的,只要对某样产品或服务感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、详细的信息,从而使网民能够按照自己的选择亲身体验产品、服务。

  ★精准性:分类信息是典型有自己阅读率的广告,在Internet上,可以通过访客流量统计系统精确统计出每条分类信息的浏览次数,这些量化的销售数据有助于广告主正确评估广告效果,审定广告投放策略。

  ★海量性:分类信息讲究规模性,报纸分类信息因为报纸版面有限,不能提供更多和更详细的信息。而网络分类信息的信息容量几乎无限,尤其是网络分类信息还利用超级链接,可以使用详细的分层类目,构建庞大的数据库,提供最详尽的广告信息。

  ★时效性:分类信息具有时效性,网络分类信息在计算机上设计制作后,即可发送到网络进行发布,免去了排版、排印等。同时,网络分类信息具有随时更改信息的功能,广告主可以根据需要24小时调整产品价格等商品信息,并及时将最新的产品信息传播给消费者。

  ★情感性:分类信息还能潜移默化地使读者对网络信息广告产生阅读兴趣和情感忠诚,从而提升其参与程度,而这一点也有利于工商广告的刊出效果,使它赢得社会各界的认可,并产生积极的社会效益。

  我国报纸媒体的分类广告发展趋势与策略

  在媒介市场竞争日益白热化的今天,报纸如何塑造具有排他性的品牌印象以锁定读者的认同和忠诚,从而强化报纸在目标市场的核心竞争力,成为报业参与媒介市场竞争的重心所在。

  新闻媒体服务功能的凸现与强化,是我国新闻媒体适应市场经济要求的必然趋势。

  分类广告作为报纸整合营销的组成部分,以其无可比拟的覆盖广泛,针对亲近,时效经济的特色扛起了为消费者服务的大旗。

  在媒介产业较为成熟的美国,分类广告一直是读者获取消费信息的主要媒体渠道。

  北美报业协会(NAA)2000年度的报告显示,55%的成人读者浏览使用报纸的分类广告,甚至仍有49%的家庭网络用户浏览使用日报的分类广告。

  如何突出报纸分类广告信息交流平台的特性,整合其读者、广告主、报纸等相关者的利益,形成报纸品牌服务的特色,将成为分类广告的发展关键。具体说来,分类广告的发展趋势和策略如下:

  1.坚持内容、版面和分类创新策略

  从调查的一些报纸来看,分类广告的广告业务内容与版面设计还存在不尽如人意的情况。有些报纸的分类广告只局限于启示、遗失、企业产品供求的狭窄范围,远远未能发挥分类广告作为信息交流平台的纽带作用。虽然多数报纸已经考虑到分类广告大多为文字稿的特性而对其版面设计艺术性有所重视,但在实际出版中,牵涉到技术与人员素质等因素的影响,由分类广告专栏的美观整洁而给读者带来的便捷性就免不了打点折扣,一定程度上影响了信息的阅读与查找。只有适时、适地、适需、适量、适型、适价、适位的信息才可能进入受者的大脑。这表现在报纸分类广告上,就是要求其在内容的拓展、版面的美化以及分类的科学性这三大要素之间的和谐共振,这也符合“简单即美”的原则。

  以钱江晚报为例,该报在保持与报纸整体风格相一致的基础上,其分类广告通过内容、版面的开拓创新和分类的科学化形成了读者欢迎的特色风格。发展至今,其分类广告的跨页版面醒目地分为“商务广潮、“人才广潮、“生活广潮、“教育广潮、“物业广潮的子专栏,下设更为详细的分栏标题,诸如“电脑商情”、“百家实业”、“七十二行”、“娱乐休闲”、“技能教室”等,配以适当的加黑、留白及插图,并配合当天情况给以相应的“特别提醒”,使分类广告版深入到读者消费生活的方方面面,急读者所急,想读者所未想,提供了适合读者需求的各种生活信息,成为报纸不可或缺的组成部分。

  2.实施差异化分类广告策略

  报纸分类广告的差异化经营主要包括内容的差异化和地区差异化两个方面。

  所谓分类广告的内容差异化,指报纸在经营分类广告时应该有自己内容经营的侧重点,在某个领域形成强项,从而带动整个分类广告的发展。例如分类广告占其广告刊登版面12%的解放日报,在刊出办公设备广告上独树一帜,占其分类广告的21.8%,成为刊登该类广告最多的机关报。而钱江晚报则明确提出了“找工作,看钱报”的分类广告专栏广告语。报纸可以通过重点突出、全面发展的分类广告经营策略,一方面在同质化市场中加强自身的差异性,以此向广告商传达本报经营这类广告的优势的信息,积极抓住市场机会;另一方面也可以满足读者的各种层次的需要,培养读者的阅读习惯。

  广告分版是指将广告依区域的针对性和有效性加以归类,划分到各个地区不同的版面上,这主要是因为分类广告的阅读者在关注分类信息的同时亦相当关注该信息的影响区域,即是否能就近获得所需的物品或服务。报纸在广告信息编排中可以充分利用这一读者心理,实施异地差异化分类广告策略,用心经营当地的广告资源,形成地方版的特色。如此一来,不仅拓展了报纸的广告空间,减少报社成本支出,还避免了无用信息对读者的干扰。随着报纸的区域性的渗透和扩张,我国报纸的新闻版面的分版已经是屡见不鲜,例如广州日报针对珠江三角洲和全国发行的地域特点,就采用了不同的A版和B版,但分类广告的分版在国内还比较鲜见。目前我国的分类广告一般采用“综合式”的发布方式,所有的读者面对相同的信息。从经济效益的角度来看,一个广告版登遍整个区域的做法也许不太经济,广告效力有空耗之嫌,等于加重了广告主的负担。所有区域性的广告混杂在一起,也增加了读者寻找识别信息的困难。对于一些区域覆盖面较大的报纸,如果在分类广告上采取分版的做法,报纸的成本不仅没有增加,广告的容量却大幅增加,广告的刊价也会稍稍下降,由于对象比较特定,广告的投入产出比也就相应得到提高。

为何选择分类信息?

  因为分类广告大多集中在房屋租赁、二手转让、求职招聘等直接关系到使用者切身短期利益的领域。我想您没事不会去看那些对你来说没用的信息,当人们满足这类需求时,通常要通过比较多个信息,然后在这些信息中筛选出一个能最大程度满足自身需求的信息,再做出购买决策。

  在报纸广告中,林林总总、包罗万象的分类信息广告涵盖了当今社会的各行各业,满足了受众日常生活中方方面面的需求,在某种意义上,报纸的分类信息广告已经成了报纸自身的卖点之一,分类信息广告数量的多少体现了社会对该报纸的认可程度。

  对普通老百姓来讲,分类信息比新闻娱乐等实惠得多,因为它直接面对老百姓的需求,它与让人厌烦的传统广告不同,不但不反感,而且主动去找,是老百姓找着看的广告,这对广告主来说是最大的喜事。在报纸广告相对发达的南方,羊城晚报的分类信息广告办理网点遍及珠江三角洲的各主要城市,整版刊登的分类信息广告几乎天天可见。新民晚报也时时在报纸上刊出遍布上海各区县的分类信息广告受理点,积极开发分类信息广告。这些报纸对分类信息广告明码标价,积极引导,就近受理,最大程度地为读者提供便利、实惠的服务。分类信息因其贴近生活、服务百姓、周全价廉赢得了社会各界的认可,产生了积极的社会效益,推动了经济发展,给百姓带来了便利。

  分类信息广告因其对刊登时间、广告版位的要求相对宽松,赢得了报纸媒体的青睐。对报纸来说,大量的分类信息广告不仅带来了相当可观的广告收入,而且便利了报纸对版位的调控,同时分类信息广告的包罗万象吸引了不同层次的读者。日常生活中,匆匆浏览报纸新闻标题内容、逐字逐条阅读分类信息广告的读者比比皆是。分类信息广告版成了各报最耐看、最受欢迎、阅读率最高的黄金版。同时,由于分类信息广告独有的包罗万象的信息超市特性,提高了报纸的亲和力,起到了报纸与读者沟通的桥梁作用,成了一些主流报纸的新卖点。

分类信息的重点,在于搜索功能

  据《第19次中国互联网络发展状况统计报告》调查报告有提及,网民经常使用的网络服务/功能是什么?51.5%用户给出的答案是“搜索引擎”,意味着什么?

  扯远一些来看,“长尾理论”想必大家或多或少都知道一些,这个理论,已经被列为当代最具影响力的商业文章之一,主要说的是在互联网上,产品、渠道足够多的大环境下,非畅销产品的销售额,反而会占据市场较大。

  而在这么一个多元化的互联网中,为什么经常使用的服务,单单搜索引擎就占了一半之多?难道互联网的现状违背了长尾理论?

  不是的,反而是正好应对了长尾理论,如果门户网站都能满足了我们多元化的网络习惯,那就不会出现搜索引擎,正因为用户的获取信息的多元化,所以搜索引擎成为了网络的主体服务、功能。

  分类信息需要更多元化的搜索形态,因为用户来到你的网站,你再怎么细分也不可能,让每个用户都第一时间,看到所需的信息,用户需要过滤,就好比新闻类门户网站,如果有点上网经验的用户需要找web2.0的相关文章,他不会先去科技频道,然后进互联网频道,最后一条一条寻觅含有web2.0标题的文章,他会主动去搜索。

  不同分类,应该有不同分类形式的搜索区域,房产应有面积、价格的高级搜索项,交友应有性别、年龄的高级搜索项,这样会更便于用户的体验。

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