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  Coca-Cola,或者称Coke,

  由美国可口可乐公司(Coca-Cola Company™)

  生产的一类含有咖啡因碳酸饮料

  中文译为可口可乐〈译自蒋彝〉,饮料有一种特殊风味,

  这种风味来自原料中可乐种子( Cola Seed)

  可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料,

  而且也是全球最著名的软饮料品牌,

  在全球拥有48%的极高市场占有率。

  配料:〈原味〉
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碳酸水〈+二氧化碳〉、

  白砂糖焦糖色

  磷酸香料<包含咖啡因>

  口味:

  1.可口可乐〈原味〉

  2.香草味可乐

  柠檬味可乐

  樱桃味可乐

  3.健怡可乐〈香料内不含咖啡因〉

  柠檬味健怡可乐

  青柠味健怡可乐

  香草味健怡可乐

  樱桃味健怡可乐

  4.Zero“零度”〈零卡路里无糖型可乐〉

目录

可乐来历

  
潘伯顿医生雕塑
1885美国乔治来州的<Dr.John.Stith.Pemberton>,

  发明了深色的糖浆称为潘伯顿法国酒可乐(Pemberton's French Wine Coca)

  同年政府发出禁酒令,因此潘伯顿发明无酒精的Pemberton's French Wine Coca

  1886年5月8日他想发明一种饮料,一种让很多需要补充营养的人喜欢喝的饮料,

  那天,他正在搅拌作好了的饮料,发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛,

  他将这种液体加入了糖浆和水,然后加上冰块,他尝了尝,味道好极了,

  不过在倒第二杯时,助手一不小心加入了碳酸水(苏打水)(二氧化碳+水)这回味道更好了,

  合伙人罗宾逊(FrankM.Robinson)从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感,

  这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实,罗宾逊为了整齐划一,将Kola的K改C,

  然后在两个词中间加一横,于是Coca-Cola便诞生了,第一份可口可乐售价为五分美元,

  可口可乐原作为药物出售(当时不少美国民众相信碳酸饮料有助健康)当时顾客赞不绝口,争取要这种“新配方”的可口可乐,

  从此,可口可乐就是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料风行世界,并且从1894年起,以瓶装出售.

  1903年,由于政府禁止使用可卡因作为饮料添加剂,所以可口可乐的成分中不再有可卡因,

  可口可乐的配方,至今除了持有人家族之外无人知晓,可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方,

  至今,可口可乐虽然有了不少竞争对手(如百事可乐),但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。

  但真正能使可口可乐大展拳脚的,还是两位美国律师。他们到当时可口可乐公司的老板埃斯.简道宁的办公室

  ,提出一个创新的商业合作方式,就是由可口可乐公司售给他们糖浆,他们自己投资生产的公司及售卖点,

  将糖浆兑水,装瓶,出售。按可口可乐公司的要求生产及品质保证。

  可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标,做广告,这个特别的装瓶系统,从此产生可口可乐的工厂遍地开花。

  1888年Asa Griggs Candler看到了可口的市场前景,购买了其股份,掌握了其全部生产销售权。

  Candler开始把制造饮品的原液销售给其他药店,同时也开始在火车站,城镇广场的告示牌上做广告,

  1901年,广告预算已达100,000美元。Candler在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权,

  因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机中的销售。1892年成立了可口可乐公司,Candler被称为“可口可乐之父”。

  在1919年,Erntst-Woodruff以250万美元从AsaCandler的继承人手里买下Coca-cola公司,到了1923年,他儿子RobertW.Woodruff,也就是Coca-cola历史上最重要的人物之一,成为Coca-cola的CEO,Woodruff开始与公司装瓶特许经营商一起努力,无论消费者何时向地想要Coca-cola都能得到满足,他推动装瓶商使饮料“需要时随手可得”并且强调如果Coke不能在消费者口渴时立刻得到,那么市场将永远失去。

  在20世纪20年代,可口可乐进入中国市场,先是被翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”,随后被蒋彝教授翻译的“可口可乐”所代替。

  在1929年,Coca-cola和他的装瓶商以极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜销售瓶装Coca-cola,在1937年,该公司推出第一台投币自动售货机,Woodruff为Coca-cola发起了以生活风格(lifestyle)为主题的广告,该广告突出了该产品在消费者生活中的重要性而不是产品本身的属性,该产品在20世纪20~30年代最著名的广告词是“ThePause That Refreshes",该公司继续拥有Atlanta附近原有的装瓶线并且开始买回一些经营不善装瓶特许经营权。

  Woodruff还开始发展Coca-cola的国际业务,主要是通过出口,他最知名的举措可能是这样的一个决策,即响应二战初艾森威尔将军的号召,保证每个军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶Cola-cola",而不管其成本为多少。Coca-cola的装瓶工厂,随着美国军队推向全世界,这一举措使Coca-cola在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额,,并且一这一优势地位一直保持到1991年。

  在二战后紧接着的几年中,Coca-cola将他最接近的对手Pepsi-cola远远地抛在了后面,占有了近70%的可乐市场,上百家小型的地区性软饮料公司继续生产各种各样的调味剂,瓜分了剩下的30%的市场。

  在1954年,可口可乐的销售和利润有所下降,这是向从第二次世界大战以来的第一次。1955年,该公司更换了1916年以来一直沿用的瓶子,把其容量扩大至12盎司。50年代的后期,可口可乐推出更大容量的可乐瓶,可在食品店中销售。1961年,可口可乐开始象销售瓶装可乐一样销售其罐装饮料。

  1976年,可口可乐的CEO PaulAustin在一篇文章中指出美国的软饮料消费已经成熟(饱和),可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场。到1982年,国际市场的销售量占可口可乐全部软饮料产量的62%。

  1981年,当出身于古巴的化学工程师RobertGoizueta被选为可口可乐公司的CEO时,行业观察家对此感到奇怪。Goizueta上任后的第一项行动,就是发表了1200字的战略声明,提出可口可乐公司要进行显著的变革,把重点放在美国软饮料市场的增长上。

  Goizueta声明,公司将把可口可乐的商标名作为竞争性资产,并不再将它当作是神圣不可侵犯的;价格折扣策略将在必要维持可口可乐优势地位时才被使用。1981年,行业价格折扣达到了新的强度水平,年底,在食品店中,接近50%的可口可乐和百事可乐都是进行折扣销售的。那一年的尼尔森稽核表明,192盎司装的可口可乐比百事可乐的成本略低。

  Goizueta还声明将提高可口可乐糖浆果汁的价格,为日益增长的广告和促销费用提供资金。为了取消糖浆的固定价格,可口可乐公司修改了已存在60年的特许协议,并同意向其一些最大的装瓶商出售浓缩品(无糖精),作为修改协议的交换条件。

  1982年,可口可乐改变了广告主题。Goizueta说:“用我们的新口号‘Coke is it',自豪地表明我们是第一的;我们以前的口号‘Have a Coke andSmile'非常好,但我们正处于激烈竞争之中,这口号象一句民谣。竞争势头已从Purchase,NewYork(百事可乐的总部)转移到了我们亚特兰大。”

  Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略。公司私营的咖啡业和茶业被出售,塑料制造公司和酒业公司也是如此。1982年,觉察到影视业的增长潜力及其与市场营销的协同作用,可口可乐在1982年收购了哥伦比亚电影公司。Goizueta说,可口可乐将成为“在饮料业和娱乐业中都具备强势的企业”。

  可口可乐还对装瓶网落做了改变。公司鼓动经营不善的装瓶商出售其经营权,并通过杆杠兼并的方式卖掉自己的大部分装瓶点。1980年至1984年间,特许经营中所有权发生改变的相当于50%的可口可乐产量。可口可乐的管理人员指出,公司在购买中起了一定的作用,并且在不少情况下,为潜在买主提供资金。公司有时在新特许的装瓶商那里占有一部分股分,但牢记保持一个独立的装瓶网络。到1985年,可口可乐属下的装瓶厂只生产可乐产量的11%。

  对于可口可乐的装瓶网络,这种从80年代初RobertGoizueta开始的变化一直延续。在80年代中期,可口可乐的350个特许经营商中,有150_200个提出转让其特许经营权。在1986年,可口可乐公司购回了他最大的两个特约经营权,他们由Beatrice和J.T.Lupton公司所拥有,J.T.Lupton公司是一家私有的可口可乐装瓶商,占有美国可口可乐产量的15%和Dr.Pepper产量的40%。这两家公司的获得,使得可口可乐自身的拥有的装瓶产量从11%提高到38%。

  这些兼并在创立可口可乐企业集团(CCE)和1986年11月售出51%股份给公众时达到了顶点。CCE创立后和其供应商与销售渠道重新进行了新的谈判,巩固主要市场,削减20%劳动力,并通过统一分销和原材料采购降低成本。1986和1987年,CCE每箱可乐的净售价降低了2.5%。在1989年,CCE买出的苏拓比1986年多了20%,CCE的利润在整个80年代末期来说是不稳定的。

  80年末,可口可乐公司建议它的特许协议应该由“Master BottleContract"来代替,降低固定的糖浆价格和可口可乐商标特许权费。到89年底,新合同覆盖了大约70%的美国可口可乐产量。78年到89年之间,新合约下的装瓶商经历了可口可乐糖浆价格约60%的上涨。

可乐相关

  
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全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料。

  在巴西,西姆斯集团装瓶厂为将可口可乐运到偏远地区的销售点,需要用小船,沿亚马逊河流域航行30天才能到达。

  日本拥有最多的自动售卖软饮料机,全国共有200万部,其中超过三分之一带有可口可乐商标。日本最畅销的非碳酸饮料乔治亚咖啡,就是可口可乐公司的产品。

  在哥斯达黎加的阿蜜,一个大市场和一个公共汽车站都是以“可口可乐”命名,该处是原来的可口可乐装瓶厂所在地。如果你坐计程车,告诉司机你要去“可口可乐”,那么司机很可能送你到市场,而非可口可乐真正的可口可乐装瓶厂。

  可口可乐湾在洪都拉斯的科尔特斯港。四十多年前以可口可乐为这个海滩命名,因为这个海滩就在一家可口可乐装瓶厂前面。那间可口可乐装瓶厂现今已不复存在,但名字却留给了海滩。

  巴西马卡帕装瓶厂位处赤道,因此我们可以在街的一边即南半球买一瓶可口可乐,然后立即到街的另一端即北半球再买一瓶可口可乐。

  如果将至今所有出厂的可口可乐,以8盎司可口可乐曲线瓶,将其首头尾相连地排列,沿着地球周围的卫星轨道环绕,所形成的距离将花费一个卫星11年10个月又14天内的时间绕行4334圈。

  如果可以制造一个大的足以装下所有曾经生产过的可口可乐的超级大瓶子,则这个瓶子的瓶高将会有3.2公里,宽达2.4公里。若有个与这个瓶子成同等比例的人,这人将会是一个身高超过27.2公里,体重达到3亿2千万公吨的巨人。

  如果将所有曾经出厂的可口可乐以8盎司弧型瓶送给全世界所有的人,则每人将可获得678瓶(或42加仑以上)。如果将所有曾经生产的可口可乐,以8盎司曲线瓶装头尾相连排列,他们将可来回月球1057次。若以每天来回一趟计算,则须花费2年10个月又23天的时间。

  如果将所有曾经生产的可口可乐以8盎司曲线瓶头尾相连排列,他们将可从水星通过金星、地球、火星,一直到木星。

  如果将所有曾经生产的所有可口可乐倒进一个平均深度为1.8公尺的游泳池,则这个超级大游泳池的长将35.2公里,宽为12.8公里。这个游泳池将可同时容纳5亿4千8百万人。

  全球最大的墙画之一是以可口可乐罐为主题,面积为200英尺乘180英尺。这幅手绘的墙画设置在香港的太古可口可乐装瓶厂,由画师花了三个半月的时间精心创造。这栋十八层高的建筑物亦是世界上最高的可口可乐装瓶厂。

  中国最大的外墙广告是以可口可乐弧形瓶为主题,由可口可乐公司于1999年2月份制作完成,这个面积超过87892平方米,重量达2900公斤的巨型广告位于上海人民广场附近,由4幅画面组成。这个广告正申请成为吉尼斯世界最大的外墙广告。

  全世界最大的球状可口可乐广告位于日本的名古屋车站楼顶,以超过46吨钢铁、940米长的霓虹灯管及1870个灯泡构制。

  世界上最大的可口可乐广告牌在智利的艾尔哈切山上,它高131英尺,宽400英尺,由70000个26盎司的可乐罐垒成。

  世界上最大的可口可乐瓶在纽约时代广场。这个20米高、13.7米宽的纤维玻璃瓶放置在两座大楼间的霓虹灯广告上。在电脑控制、马达驱动下,瓶盖会“啪”地一声打开,同时一支粗大的吸管从瓶中伸出来。随后瓶里的可口可乐神秘消失。

  世界上最大的可口可乐卡车在瑞典,它长79英尺,有4个车斗。世界上最大的球型可口可乐广告牌位于日本名古屋车站楼顶,以超过46吨钢铁、940米长的霓红灯管及1870个灯泡构制。

  澳门是全球唯一拥有一系列与人差不多大小由混凝土制造的可口可乐瓶。这些瓶子在1940年建成,用来抵御经常把可口可乐招牌吹倒的台风。

  可口可乐这四个中文字的意思是"可口"和"快乐",用普通话读起来与"可口可乐"的英文发音相近。

  虽然全世界消费者都喜爱饮用冰冻的可口可乐,然而在香港,热腾腾的可口可乐常被视为医治感冒的良方。

  澳洲拥有最长的可口可乐分销路线,由西澳洲的柏斯出发,需要驾驶1093里的路程才可到达偏远的两个分销点Karratha和PortHedland。

  德国纽博格林赛道尤以可口可乐弯道最为著名,赛车将会在此饱受转向不足之苦,车手也以发挥最大驾驶水平享受驾驶乐趣

  上世纪20年代,某品牌的国外饮料开始引入上海生产,其中文译名为“蝌蝌啃蜡”,这种饮料的销售状况非常差。于是该品牌专门负责海外业务的出口公司公开登报悬赏350英镑征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝,便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手,拿走了奖金。现在看来,这个翻译堪称经典。可口可乐,一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译,还比英文更有寓意。更关键的一点是,无论书面还是口头,都易于传诵

可乐影响

  
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据食物成分表数据显示,普通可乐中含水约89%,糖11%,每100克含有11毫克左右的磷、含有10毫克左右的咖啡因,其他成分含量极微。

  说起可口可乐的成分,人们首先反应出来的恐怕是两个字:神秘。自可口可乐诞生之日起,围绕它的配方就有各种猜测。本报驻美国特约记者从可口可乐总部了解到,可口可乐的诞生经过了三个历史时期:含可卡因的酒精饮料时期、糖浆时期、含咖啡因的碳酸饮料时期。

  可卡因是一种从生长在南美的灌木--古柯的叶子上提取的物质。19世纪中叶,法国药剂师将古柯的萃取物加入葡萄酒,调制成一种叫做马里奥酒的饮料,很快大受欢迎。这可以作为可口可乐的第一阶段。

  1886年,美国药剂师约翰.史蒂斯.彭伯顿在马里奥酒的基础上,去掉酒精成分,调制出了一种止咳、镇痛的糖浆,彭伯顿把糖浆装到罐子里,拿到附近的药店出售。这是第二个阶段。

  当年夏天,一位头痛患者到药店购买糖浆,提出了想在糖浆里加些自来水的要求。当时店员偷懒,不愿去打自来水,而是就近将身边的苏打水加了进去。没想到病人喝后连声叫好,这个奇遇造出了今天的碳酸饮料“可口可乐”。

  当时,可口可乐最重要的成分是可卡因。再后来,由于可卡因成了禁用品,它便不得不从可口可乐中退出了。Coca-Cola这个名字暗示着,除了Coca(古柯)以外,该饮料应该还含有另一种重要成分cola--可乐果,可乐果里含有咖啡因。“咖啡因很容易让人上瘾,这也是一百多年来人们始终爱喝可口可乐的原因之一。”

  1981年,可口可乐重返中国市场时,中国粮油进出口总公司糖酒杂品处的一份报告曾指出:可口可乐配方中采用了中国的桂油甘草桂皮等中药材料。2000年欧洲食品科学研究院透露,可口可乐中的“神秘物质”包括野豌豆、生含羞草、橘子树叶、古柯叶等的提炼物。

  可口可乐中含有磷酸、咖啡因和精制糖等成分,均有增加钙流失的效应。已有人体研究证实,少女的骨折率与可乐饮用量有很强的相关性,大量饮用者比不饮者的骨折风险高出5倍。可乐与牙齿损害的关系也有充足的研究证据。

  可口可乐显然不是一种有益营养和健康的饮料。需要特别提醒的是孩子、老人和中年女性,因为孩子更容易对咖啡因上瘾和出现营养不良的问题。中年女性对肥胖和钙流失应更加关注,而老年人营养吸收能力下降,也需要控制可乐类营养素密度过低的饮料。另外,可乐中含有咖啡因,常喝的人突然停饮,可能引起头痛、易怒、胃部不适等症状。不妨慢慢降低饮用量,从而降低可能存在的健康风险。

可乐历史

  
1885美国乔治来州的潘伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉,在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块,成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊(FrankM,Robinson)〈从糖浆的两种成分,激发出命名的灵感,于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。

  1886〈5.08〉可口可乐在亚特兰大的药房首卖,开张的第一年,可口可乐公司仅售出了400瓶可口可乐。

  1888〈4.14〉潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给艾萨凯德勒〈AsaCandler〉。

  1888〈8.16〉潘伯顿过世了。

  1888〈8.30〉可口可乐的股权移转到大富豪AsaCandler的身上,原因是他有一天头痛的毛病又发,仆人拿来一杯热可乐,喝下之后却好了,从此他就开始大力投资可口可乐。

  1892〈1.29〉可口可乐有限公司成立。〈The coca-cola company〉

  1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算〈11401〉

  1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯〈Dallas,Texas〉

  1899艾萨凯德勒把装瓶权利卖出,保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。

  1900JosephWhitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。

  1909美国广告协会惠眼识英雄,选可口可乐为最佳广告商品。

  1915你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由AlexanderSamuelson发明,称为Hobbleskirt。

  1921可口可乐副总裁HarrisonJone发明了把六罐可乐瓶放在一箱。

  1923〈4.28〉影响可口可乐最重要的领导人RobertWoodruff上任。

  1926可口可乐公司第一次采用广播广告。

  1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。

  1928可口可乐开始跟奥运合作。

  1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现,由插画家HaddonSundblom设计。

  1934可口可乐的自动贩卖机出现在Chicago。

  1934可口可乐的工厂在英国诞生了。

  1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”

  1942可口可乐出现了第一个纸杯。

  1949第一个可口可乐的衣服和收音机问世了。

  1955可口可乐最重要的总裁RobertW.Wooddruff退休了。

  1955可口可乐八瓶装成一箱的新Size问世。

  1960〈4.21〉可口可乐迷死人的曲线瓶申请到专利权。

  1967〈8.7〉可口可乐成立了食品公司。

  1968可口可乐新产品“FrozenCoca-Cola”问世。

  1971Coca-Cola成为世界上最大最广的饮料商标。

  1982〈2.4〉你我熟悉的健怡可口可乐Diet-Coka问世。

  1983无咖啡因可口可乐和无咖啡因健怡可口可乐在美上世。

  1985〈4.23〉可口可乐推出号称的新配方“newformulacoka”,但是相当不受欢迎,股价下跌,销售滑落。

  1985〈7.10〉可口可乐赶紧弥补,“ClassicCoke”再度回到市面。

  1985〈10〉塑胶瓶的可口可乐问世。

  1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空,成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。

  1986小女生爱喝的樱桃可口可乐CherryCoke问世。

  该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第二百八十五,在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十。

  
可口可乐

神秘配方

  
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“神秘的7X商品”

  可口可乐的配方自1886年在美国亚特兰大诞生以来,已保密达120年之久。

  法国一家报纸曾打趣道,世界上有三个秘密是为世人所不知的,

  那就是英国女王的财富、巴西球星罗纳尔多的体重和可口可乐的秘方。

  为了保住这一秘方,可口可乐公司享誉盛名的元老罗伯特·伍德拉夫在1923年成为公司领导人时,

  就把保护秘方作为首要任务。当时,可口可乐公司向公众播放了将这一饮料的发明者约翰·潘伯顿的手书藏在银行保险库中的过程,

  并表明,如果谁要查询这一秘方必须先提出申请,经由信托公司董事会批准,才能在有官员在场的情况下,在指定的时间内打开。

  截至2000年,知道这一秘方的只有不到10人。而在与合作伙伴的贸易中,

  可口可乐公司只向合作伙伴提供半成品,获得其生产许可的厂家只能得到将浓缩的原浆配成可口可乐成品的技术和方法,

  却得不到原浆的配方及技术。

  “7X商品”成绝对秘密

  事实上,可口可乐的主要配料是公开的,包括糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因、“失效”的古柯叶等,

  其核心技术是在可口可乐中占不到1%的神秘配料--“7X 商品”。

  “7X”的信息被保存在亚特兰大一家银行的保险库里。它由三种关键成分组成,这三种成分分别由公司的3个高级职员掌握,三人的身份被绝对保密。

  同时,他们签署了“决不泄密”的协议,而且,连他们自己都不知道另外两种成分是什么。

  三人不允许乘坐同一交通工具外出,以防止发生飞机失事等事故导致秘方失传。

  “可口可乐”的众多竞争对手曾高薪聘请高级化验师对其公开配方“7X100”进行过破译,

  但从来没有成功过。科研人员通过化验得知,可口可乐的最基本配料是水,再加上少量的蔗糖、二氧化碳等。

  有些公司也曾按此如法炮制,但配制出来的饮料的口味却大相径庭

  人们由此才醒悟过来,可口可乐中存在着占总量不到1%的“神秘物质”,才使得可口可乐维系了一个多世纪的荣光。

  日前,欧洲食品科学研究院院长、食品化学研究专家玻尔莫和他的搭档、生物学家瓦尔姆特女士在一本名为《大众饮食误区辞典》的书中说,

  他们经过长期的研究,解开了可口可乐配方的秘密。

  他们透露,可口可乐中99.5%的成份是含有二氧化碳的糖水,

  其中占极小比例的物质是一种香料混合剂,

  正是它奠定了可口可乐的独特口味。

  这种香料混合剂包括野豌豆、生姜、含羞草、桔子树叶、古柯叶、桂树和香子兰的皮等的提炼物、过滤物和染料。

  不过,他们指出,在不同国家和地区内所生产的可口可乐的配方不完全相同,以适应各地顾客的口味。

  可能是出于商业秘密的考虑,玻尔莫和瓦尔姆特并未公布如何生产这些组成成分和如何将它们调制成可口可乐。

  但可口可乐公司对配方被解密一事予以否认。让我们暂且搁置配方是否被解密的问题,可以预见的是,

  一旦可口可乐配方被揭密(这仅是个假设),可口可乐公司将面临着两难的境地:创立一个新配方,还是维持传统配方?

  永远的配方能维持永远的可口可乐吗? 在配方创新方面,可口可乐公司曾有过教训。

  80年代中期,可口可乐公司决定进行口味试验。结果显示,多数人喜欢较甜的口味,与百事可乐公司生产的饮料比较接近。

  1985年,可口可乐公司废除了老配方,并在大肆宣传的情况下推出一种新配方。但可口可乐公司最忠实的顾客对此却并不认同。

  事隔仅仅三个月,可口可乐公司在消费者的愤怒反应中屈服,重新用上老配方,新配方则被放弃。

  美国《纽约时报》曾称可口可乐修改配方是美国商界一百年来最重大的失误之一。

  这一修改配方的事件对可口可乐公司来说,应该是记忆犹新,历历在目。

  但创新永远是一个公司发展的动力,如果永远守着传统配方,不进行创新,一旦配方被解密后,

  随之而来的可能是对该公司在饮料界霸主地位的多方位的冲击波。

可乐宣传

广告口号

  
1925 真正的魅力

  1925 六百万一天(人次)

  1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

  1927 在任何一个角落

  1928 可口可乐--自然风韵,纯正饮品

  1929 世界上最好的饮料

  1932 太阳下的冰凉

  1933 一扫疲惫,饥渴

  1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

  1937 美国的欢乐时光

  1938 口渴不需要其它

  1939 只有可口可乐

  1940 最易解你渴

  1941 工作的活力 可口可乐属于----

  1942 只有可口可乐,才是可口可乐 永远只买最好的

  1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐

  1945 充满友谊的生活 幸福的象征

  1946 世界友谊俱乐部---只需5美分

  1946 yes

  1947 可口可乐的品质,是你永远信赖的朋友

  1948 哪里好客,哪里就有可乐

  1949 可口可乐----沿着公路走四方

  1950 口渴,同样追求品质

  1951 好客与家的选择

  1952 你想要的就是可乐

  1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻

  1955 就像阳光一样带来振奋

  1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举,带来光明

  1957 好品味的象征

  1958 清凉,轻松和可乐

  1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力

  1961 可口可乐,给你带来最佳状态

  1963 有可乐相伴,你会事实如意

  1964 可口可乐给你虎虎生气,特别的活力

  1965 充分享受可口可乐

  1966 喝了可口可乐,你再也不会感到疲倦

  1968 一波又一波,一杯又一杯

  1970 这才是真正的,这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡

  1971 我原拥有可乐的世界

  1972 可口可乐---伴随美好时光

  1975 俯瞰美国,看我们得到什么

  1976 可乐加生活

  1980 一杯可乐,一个微笑

  1982 这就是可口可乐

  1985 一踢;一击;可口可乐

  1989 挡不住的感觉

  1993 永远是可口可乐

  1994 永远是可口可乐

  1995 这是可口可乐

  1996 这是可口可乐

  2000 Coca-cola. Enjoy

  2001 Life tastes good

  2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐

广告代言

  欧美及亚洲地区(部分)

  Ricky Martin

  Shakira

  Britney Spears

  David Beckham

  Jennifer Lopez

  Beyonce Knowles

  Pink

  Henry

  Shinhwa

  twins

  苏打绿

  林俊杰

  周杰伦

  张靓颖

  谢霆锋

  张柏芝

  林心如

  王力宏

  潘玮柏

  
亚洲天团热力兄弟代言可口可乐世界杯
张韶涵

  刘翔

  姚明

  郭晶晶

  余文乐

  SHE

  李宇春

  赵晨浩

  热力兄弟

  飞轮海

  容祖儿

  郭美美

  何维健

  陈伟霆

  张根锡

  安室奈美惠

  张惠妹

旗下品牌

  “天与地”是可口可乐公司在中国发展起来的一个品牌,是中外合作的结晶,包括茶和矿物质水两个产品系列。

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  酷儿,可口可乐家族里又纯又真的小孩,就象它爱喝的果汁一样。

  1999年,酷儿一诞生,健康、快乐就不断散播开来。

  2001年底,橙汁和苹果汁酷儿首度来到中国。

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  “醒目”是可口可乐公司在中国发展起来的一个品牌,是中外合作的结晶。“醒目”果味汽水于1997年8月在北京、武汉、大连首先上市,到2000年已经覆盖到全国各主要市场,成为果味汽水的龙头品牌。

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  [阳光]青春闪耀时,阳光新一代。那些酸酸甜甜的成长点滴,就象这阳光冰爽果茶,有滋有味,难以忘怀。

  "阳光"这个在香港影响了一代人的饮料品牌,以全新的外在,全新的内涵出现在我们面前,成为可口可乐公司进入中国茶饮料市场的生力军。

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  "健怡可口可乐CokeLight"--由可口可乐公司总部研发的全新产品,于1995年首先在德国推出。目前已在德国、英国、西班牙、智利、巴西、墨西哥以及香港等地上市。通过各有关国家和地区消费者调查结果显示,因"健怡可口可乐CokeLight"非常接近可口可乐的原味及其具都市时尚感的形象和符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张,并且又顺应了部分消费者需求低热量饮食的选择,因而上市之后广受各地消费者的喜爱。目前"健怡可口可乐"已成为全球第三大饮料品牌,除"健怡可口可乐CokeLight",还有"健怡可口可乐Diet Coke"。

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  “雪碧”喜不喜欢,晶晶亮透心凉?这是“雪碧”的灿烂。“雪碧”是1961年在美国推出的柠檬味型软饮料。

  "Sprite" 原是“可口可乐”广告上小孩的名字"Sprite男孩"在广告中展现灿烂的笑容,头戴“可口可乐”瓶盖型帽子,促销“可口可乐”。

  后来,可口可乐公司把"Sprite" 这个易记醒目的名字挪用到新推出的柠檬味型软饮料。

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  “芬达”绝对是二次世界大战期间的惊喜。话说大战前,“可口可乐”在欧洲的生意虽不理想,但在那儿的汽水装瓶厂却颇具规模,可惜战时受到战火威胁而纷纷停产。

  不过一家置身纳粹德国的汽水厂,仍然坚持少量生产,这件事就连美国“可口可乐”总公司方面,也不知道在“敌方”阵地中,有这么一家工厂在运作,然而当制作“可口可乐”的材料和糖浆逐渐短缺,他们才逼不得已……不!富生意头脑的负责人,决定利用其他原料,制成一种果子味汽水,并取名“芬达”。想不到“芬达”汽水竟然赚到不少利润,负责人使用这些资金,协助其他欧陆境内的“可口可乐”汽水厂重建运作,为“可口可乐”的战后市场打好根基。而“芬达”亦被总公司接纳,在五十年代正式推出。

  1960年,可口可乐公司把“芬达”推广至全球。

  另外,解释一下"Fanta"的名字。主要来"FANTASY"一字,取其开怀、有趣的含意。一名装瓶厂员工在征求品牌名字的比赛中,以"Fanta" 夺奖。

营销哲学

  可口可乐的22种渠道

  1、传统食品零售渠道 如食品店、食品商场、副食品商场、菜市场等。

  2、超级市场渠道 包括独立超级市场、连锁超级市场、酒店和商场内的超级市场、批发式超级市场、自选商场、仓储式超级市场等。

  3、平价商场渠道经营方式与超级市场基本相,但区别在于经营规模较大,而毛利更低。平价商场通过大客流量、高销售额来获得利润,因此在饮料经营中往往采用鼓励整箱购买、价格更低的策略。

  4、食杂店渠道通常设在居民区内,利用民居或临时性建筑和售货亭来经营食品、饮料、烟酒、调味品等生活必须品,如便利店、便民店、烟杂店、小卖部等。这些渠道分布面广、营业时间较长。

  5、百货商店渠道即以经营多种日用工业品为主的综合性零售商店。内部除设有食品超市、食品柜台外,多附设快餐厅、休息冷饮厅、咖啡厅或冷食柜台。

  6、购物及服务渠道 即以经营非饮料类商品为主的各类专业及服务行业,经常须带经营饮料。

  7、餐馆酒楼渠道 即各种档次饭店、餐馆、酒楼、包括咖啡亭、酒吧、冷饮店等

  8、快餐渠道 快餐店往往价格较低,客流量大,用餐时间较短,销量较大。

  9、街道摊贩渠道即没有固定房屋、在街道边临时占地设摊、设备相对简陋、出售食品和烟酒的摊点,主要面向行人提供产品和服务,以即饮为主要消费方式。

  10、工矿企事业渠道即工矿企事业单位为解决职工工作中饮料、工休时的防暑降温以及节假日饮料发放等问题,采用公款订货的方式向职工提供饮料。

  11、办公机构渠道 即由各企业办事处、团体、机关等办公机构公款购买,用来招待客人或在节假日发放给职工。

  12、部队军营渠道即由军队后勤部供应,以解决官兵日常生活、训练及军队请客、节假日联欢之需,一般还附设小卖部了,经营食品,饮料、日常生活用品等,主要向部队官兵及其家属销售。

  13、大专院校渠道即大专院校等住宿制教育场所内的小卖部、食堂、咖啡冷饮店,主要面向在校学生和教师提供学习,生活等方面的饮料和食品服务。

  14、中小学校渠道指设立在小学、中学、职业高中以及私立中、小学校等非住宿制学校内的小卖部,主要向在校学生提供课余时的饮料和食品服务(有些学校提供课余时的饮料和食品服务,有些学校提供学生上午加餐、午餐服务,同时提供饮料)。

  15、在职教育渠道即设立在各党校、职工教育学校、专业技能培训学校等在职人员再教育机构的小卖部,主要向在校学习的人员提供饮料和食品服务。

  16、运动健身渠道即设立在运动健身场所的出售饮料、食品、烟酒的柜台,主要身健身人员提供产品和服务;或指设立在竞赛场馆中的食品饮料柜台,主要向观众提供产品和服务。

  17、娱乐场所渠道 指设立在娱乐场所内(如电影院、音乐厅、歌舞厅、游乐场等)的食品饮料柜台,主要向娱乐人士提供饮料服务。

  18、交通窗口渠道 即机场、火车站、码头、汽车站等场所的小卖以及火车、飞机、轮船上提供饮料服务的场所。

  19、宾馆饭店渠道 集住宿、餐饮、娱乐为一体的宾馆、饭店、旅馆、招待所等场所的酒吧或小卖部。

  20、旅游景点渠道即设立在旅游景点(如公园、自然景观、人文景观、城市景观、历史景观及各种文化场馆等)向旅游和参观者提供服务的食品饮料售卖点。一般场所固定,采用柜台式交易,销售较大,价格偏高。

  21、第三方面消费渠道即批发商、批发市场、批发中心、商品交易所等以批发为主要业务形式的饮料销售渠道。该渠道不面向消费者,只是商品流通的中间环节。

  22、其他渠道 指各种商品展销会、食品博览会、集贸市场、各种促销活动等其他销售饮料的形式和场所。

可口可乐在中国

  1927年,上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。

  名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道,以及打开瓶盖后充盈的气泡,让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道,加上古怪的名字,这种饮料的销售情况自然很差。于是,在第二年,这家饮料公司公开登报,用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终,身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手,拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译,还比英文更有寓意。更关键的一点是,无论书面还是口头,都易于传诵。这是可口可乐步入中国市场的第一步。 然而,在22年后,随着美国大使馆撤离,可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的40年内,大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。1979年,在中美建交之后的第三个星期,第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。如今,可口可乐融入了中国人的生活,同时也见证了中国融入世界的过程。

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