来自当知百科
跳转到: 导航搜索
  

目录

概述

  彩信在技术上实际并不是一种短信,而是在GPRS网络的支持下,以WAP无线应用协议为载体传送图片、声音和文字等信息。彩信业务可实现即时的手机端到端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送

特点

  丰富:除基本的文字信息以外,更配有丰富的彩色图片、声音、动画、震动等多媒体的内容,图文并貌,生动直观。

  新颖:彩信广告是一种全新的媒体传播形式,时尚新颖,客户新鲜感强。

  大容量:容量为50K的彩信,相当于8幅精美图片或2万5千个汉字,这是原本只有70个汉字的普通短信无法比拟的,全面传达企业形象和销售信息,有助于商家从纷繁喧嚣的传播环境中脱颖而出。

  直告:全新直投式广告媒体弥补传统四大媒体的空白。彩信广告对客户而言,是一种富于创意的全新直投式广告形式;和普通短信一样,彩信广告的发布时间可以自由控制,不受传统广告制作、发行周期的影响,直接投放。

  再营销:制作精美的彩信广告用户更是会保存甚至转发给相关有需要的亲朋好友查阅,能起到长远的社会效益。

怎么使用彩信

  第一步:拥有一部彩信手机

  您需要一部彩信手机,购买时请向销售人员确认该手机支持彩信功能。市场上有很多彩屏手机,它们的屏幕是彩色的,但不具备彩信功能,购买时请注意。

  大多数彩信手机在出厂时就已经预设了彩信中心等相关参数,无需设置即可使用。但也有少量手机出厂时没有预先设置相关参数,请查看使用手册或致电10086客服热线咨询。

  以下参数供您手工设置参考:

  GPRS接入点(APN):cmwap

  网关地址:10.0.0.172

  第二步:成为中国移动用户

  目前中国移动三大品牌全球通动感地带和神州行用户都能使用彩信业务。

  第三步:开通中国移动GPRS业务

  彩信是通过GPRS来传送的,因此需要开通这项业务。您可以到移动公司的营业厅办理或拨打10086申请即可。GPRS服务资费详情请咨询当地10086客服热线。

  至此,您可以尽情享受彩信 !

彩信的优势

  1、彩信广告[1]覆盖面广,直接面对具有消费能力的用户群体。

  目前最新的统计数据显示我国移动电话用户已达4亿,移动电话普及率达到每百人30部,彩信手机用户近1亿,随着手机的更新换代,彩信手机进一步普及,用户将越来越多,与传统媒体的多选择性所造成的低收率、不可预计性相比,具有无可比拟的覆盖频率高,覆盖面大的先天优势。

  2、彩信广告是一种全新的媒体传播形式,时尚新颖!

  到达率高,时效性强,具有100%的阅读率,彩信广告发送成功后,用户即使当时无暇查看,空闲后都会进行浏览,比一闪而过的电视广告、浩如烟海的报纸广告等具有无可比拟的时效性,同时对于制作精美的彩信广告用户更是会保存甚至转发给相关有需要的亲朋好友查阅,能起到长远的社会效益。

  3、精确锁定消费者

  彩信广告的接收者是最具消费力一族的中高收入彩信手机持有者,愿意接受新生事物,它是商家一对一营销诉求的最佳方式,精确锁定消费者,发布时间灵活,不用提前排期,可定额定向定条发送给目标客户,让您的广告投入更为直接高效!

  4、彩信广告费用低廉

  发送至100万客户百分百接受信息也仅需要几万元,比之动则上十万上百万元的传统广告投入成本下降几倍甚至几十倍,具有较高的性价比。5、彩信群发广告内容丰富,一个彩信可以容纳上万个字符并能图文并茂的将您的广告展示在客户的面前,比传统的文字短信广告有着无可比拟的优势。

彩信面临问题

1.市场推广问题

  彩信业务推出之际,就出现了认识上的误区。大众普遍认为,彩信的最大卖点就在于发送照片,而忽略了彩信的其它重要功能。

  2002年底,由广东现代国际市场研究有限公司对北京、上海、广州三大城市所做的彩信业务调查显示,43%的消费者听说过彩信业务,57%的访问者则没有听说过。如果不用更换现时的手机,在消费意向方面,会考虑使用彩信新业务的有37%,而13%的用户还拿不定主意,其它的用户则表示不会考虑使用彩信。

2.终端问题

  彩信业务利用GPRS技术高速通道传输,因而只有开通中国移动GPRS业务的用户才能够发送或接收彩信。对于目前尚未拥有彩信手机的用户,是否会花数倍的价钱重购新机以使用彩信业务呢?调查发现,如果需要更换专门的手机的话,有31%的用户还是会购新机以使用彩信业务,59%的消费者则表示不会,而10%的消费者仍在犹豫。

3.资费问题

  目前中国移动的彩信业务是按条收费的,每条0.90元,由发送方付费接收方免费。与文字短信0.10元/条的价格相比,高出了8倍;即使在促销期间,按照“发2条送1条”即0.60元/条的实际价格,也高出了5倍。由于存在对文字短信服务的替代作用,彩信信息的价格需求弹性显然相当高,500%~800%的价格变化必然会吓退不少消费者。调查显示,能够接受这一价格的消费者仅占24%,而嫌价格较高、有点不能接受或者绝对不能接受的占59%,另有17%的用户则不置可否。

4.内容供应问题

  中国移动虽然下了大力量推广彩信业务,然而内容供应商们口头支持多,实际行动少,理由是“彩信业务的推出并不需要太超前,一旦市场大幅度启动,我们可以马上为用户提供丰富多彩的图片、游戏等内容”。2002年底,只有“TOM短信网站”一家内容提供商与中国移动签约提供彩信业务信息内容。

个人工具
名字空间

变换
查看
操作
导航
工具箱