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概述

  横幅广告(Banner Ad.)是网络广告最早采用的形式,也是目前最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告,它是横跨于网页上的矩形公告牌,当用户点击这些横幅的时候,通常可以链接到广告主的网页。

  横幅广告,一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,是互联网广告中最基本的广告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用SWF动画图像。除普通GIF格式外,新兴的RichMediaBanner(丰富媒体Banner)能赋予横幅更强的表现力和交互内容,但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

首次被认可的横幅广告

  第一个成功地利用互联网发布广告的是“热线”网站(www.hotwired.com),这个网站创建于1994年,是平面杂志《热线》(Wired)的网络版。其具有印刷媒介经验的管理者在热线网站建立之初就考虑到了如何利用这个新的媒介平台进行广告活动。由于有肯特-盛捷引起公愤的垃圾广告的前车之鉴,热线网络在网站中引入广告是非常谨慎,它们创造性地采用了“横幅广告”形式。这是一种168×60像素的横幅图档,广告位于网页的上方,只占用显示页面(Page)的很小一部分。让热线网站感到欣慰的是,他们的广告没有引起不满,浏览者接受了这种广告形式,就像接受报纸和杂志上的广告一样。

横幅广告的类型

  横幅广告通常为7英寸长1英寸宽,或468×60像素左右。它的尺寸在一定范围内可以变化。按照互动广告局(InteractiveAdvertising Bureau)的规范,468×60像素的称为全横幅广告(FullBanner),234×60像素的称为半横幅广告(Half Banner),120×240像素的称为垂直旗帜广告(VerticalBanner)。

  从表现形式上,横幅广告可以分成三种类型:静态横幅、动画横幅、互动式横幅

横幅广告的特点

  1. 横幅广告的“篇幅”限制严格。首先是尺寸,一般的通用规范大到468*60 pixels,小到100*30pixels;其次是大小,对于广告投放者而言,广告是越小越好,一般不能超过15k。

  2. 横幅广告特别需要“抓人”。广告在页面中所占的比例较小,一定要设计得醒目,吸引人。

  3.横幅广告希望“被点击”。这是网络广告与传统广告最根本的区别,它不仅仅单方面传递信息,还需要唤起网友“点击”的行动,特别是网友还会为此行动付出时间和经济上的代价--我为什么要点击你广告要给网友一个充足的理由,要抓住整个市场营销战略中最符合网友心理的地方做文章。

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