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眼球经济

  是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动,在现代强大的媒体社会的推波助澜之下,眼球经济比以往任何一个时候都要活跃。电视需要眼球,只有收视率
眼球经济时代提神作品
才能保证电视台的经济利益;杂志需要眼球,只有发行量才是杂志社的 经济命根;网站更需要眼球,只有点击率才是网站价值的集中体现。

  “注意力经济”是IT行业的著名论断,是随着互联网的发展而产生的,这一概念是MichaelH.Goldhaber1997年在美国发表的一篇题为《注意力购买者》的文章中提出的。Goldhaber说:“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下,这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。财富能够延续,有时还能累加,这就是我们所谓的财产。因此,在新经济下,注意力本身就是财富。”

  注意力经济又被形象地称作“眼球经济”,是指实现注意力这种有限的主观资源与信息这种相对无限的客观资源的最佳配置的过程。在网络时代,注意力之所以重要,是由于注意力可以优化社会资源配置,也可以使网络商获得巨大利益,注意力已成为一种可以交易的商品,这就是注意力的商品化。注意力作为一个个体资源虽然是有限的,但如果从全社会总体角度看,它又是非常丰富的资源,而且其再生成本几乎可以忽略不计,从而引发的经济效益是具有倍增的乘数作用。这就是为什么网络的点击数(访问量)、网民数往往比利润更受到风险投资者的重视。因为点击率能够帮助我们破译注意力“密码”,从而准确地把握市场走向。在这里注意力是第一位的,利润反居次要地位。在网络时代没有注意力就没有利润,而没有利润的企业最终要失败。

  现在 美女经济也是眼球经济之一,这是因为:

美女经济

  一笑倾城再笑倾国,远古流传的“美人效应”在市场经济时代摇身变成了热辣的“美女经济”。选美大赛为媒体获得较高的广告收益;利用美女做形象代言人的商家提高了产品的关注度及购买率;美女还为赞助商带来了广泛的广告效应。于是,人们又将2003年称作“选美年”,将其产生的经济效益称为“美女经济”。

  足球与美女的联姻,就有了足球宝贝,名车与美女的组合,则酝酿着男人香车与美女的好梦;美女与豪宅的联合就使金屋藏娇成为可能;美女与政治的合作不是产生腐败就是诞生丑闻;美女联盟文学就有了美女作家;美女与广告结合使商家有了撬动钱包的金钥匙……

  美女作为这个社会的某一种“力量”的传统,在生活许多细节深
眼球经济
处展示着她们无所不能的魅力。比如说,拉个广告用美女,推销保险、公关、文秘要美女,商场促销、车展现场需美女,连出本书加个美女作家的噱头也格外卖的香。不管你喜不喜欢,“美女经济”正无所不在的笼罩着我们每一个人。我们并不排斥美好的东西,但我们希望商家在采取“美女”这种特殊的营销手段时,在考虑经济效益的同时,也要顾及社会效益和公众承受力,而不仅仅是为了刺激某些公众有些“疲软”的肾上腺激素。

美女经济之种种形式

  打美女牌、算经济帐,美女的影响力越来越大,大有辐射至各领域、渗透到各行业之趋势。无论是商场开业,还是车展、房展,或是兜售某种商品,如今的商家都热衷于请美女出台,借美女生财。其实,说白了,这“美女经济”其实就是"眼球经济",因为美女吸引的就是人们的注意力。

  请美女,尤其是有名气的美女做形象代言人,是如今“美女经济”的首选形式。此风在我国形成规模恐怕还要归功于国外企业,佳能打印机把“小燕子”赵薇那另类活泼的造型搬上了荧屏;Epson则选用了在《大话西游》中深受内地观众喜爱的、“既清纯又性感”的香港美女朱茵作为形象代言人。而国内高科技企业选择影视明星做自己的代言人,较早的是金山软件请歌星白雪做形象代表,此后,关之琳、李玟、章子怡……次第登场。电视上手机广告的明星大战是愈演愈烈,互联网业自然也不甘落后,除了利用独特的广告语言创意“粘眼球”外,也纷纷打出了美女明星牌。香港歌坛“大姐大”王菲为美国第二大门户网站Excite在我国开通拍摄广告,据说酬金达到8位数。掰着指头数一数,国内如今的美女明星,没几个不在做广告的。

  霓裳艳影中,有着骄人身姿的模特在“美女经济”中也渐渐占据一席之地。

  1979年,北京民族文化宫,国际时装大师皮尔·卡丹先生率领法国模特的那场时装表演第一次让中国人认识了“时装”,也第一次知道了什么是“时装模特”。而此时,模特经济在西方开发已经有了近百年历史。

  1980年,上海成立了全国第一家模特表演队伍,几年后北京也出现了第一支时装表演队,昔日的组织者张舰、模特汪桂花已经成为今日模特界呼风唤雨的人物。此后,中国时装业开始萌芽、发展,模特也开始在服装表演队的掩饰下“犹抱琵琶半掩面”地登上历史舞台。20多年后的今天,我国的专业的服装模特队伍至少上百支了,许多服装公司都有了自己的专业模特。

  不过,如今的模特种类可谓五花八门。汽车商卖汽车,要找几个漂亮的小姐往车前一站,香车美女,那叫车模,7月3日,在吉林省长春市还特意举行了一场中国汽车模特大赛预赛。

“美女经济”是多赢经济

  选美不是公益活动,而是一种商业行为,商家是从来不愿意做亏本买卖的。一次选美活动,无论它冠以何种堂皇的名称,当主办者从成百上千的报名者经过挑选出一定数量的选手开始集训时,就开始了巨额的投入。投入是需要回报的,回报则是靠比赛的过程来完成的。只不过,
眼球经济
无论是举办者、参与者,或是旁观者,都将在美女经济的各种活动中受益。

  “美女经济”跟一般的日常交易不一样,买东西时谁买谁付钱。“美女经济”的模式则有点像广告。策划选美、模特表演、内衣秀活动的公司向观众听众提供服务,而且免费的,大家随便看,这跟其它的经济活动不一样。观众看了俊男靓女,心情愉快,视觉享受,一赢;而赞助商出钱给策划选美的公司,企业的形象宣传随着选美活动也拉开了,而且效果往往比买广告套餐还划算,这是二赢;在这过程中,策划选美的公司收到赞助费,三赢;还有四赢,美女也赢了,通过选美,美女知名度也提高了。有资料显示,世界上最有名的10位名模中,最高的每年6000万美元,最低的年收入是2000万美元。获得世界小姐选美大赛冠军的奖金是15万美元。同时,举办这些活动的媒体,不仅借此吸纳了广告,还提高了收视率、扩大了发行量。而也正是因为这“多赢”的局面,无论是企业还是媒体对“美女经济”才有那十分的热情,不断地推波助澜。中国模特界“元老”之一张舰有一套独特的“模特商品论”,他认为作为模特公司,他的产品就是模特,花上百万元举办大赛推出新的模特是为了开发新产品,帮助老模特们根据自身特点发展新事业则是为了在老产品上开发新用处。公司在所有模特身上运作的终极目的是把自己的产品--模特们推向市场,出售给商家。而衡量一个名模的惟一标准也就是被客户使用,模特是一种商品,好卖就行,而这也是“美女经济”的最终价值所在。

  此外,“美女经济”还带来了另外的经济效应。媒体在不断向观众输送美女的形象时,激发了许多不是天生丽质的女人们按美女的标准重新塑造自己的热情,由此带动了化妆品产业和美容整形业的突飞猛进。看看满大街的美容院和商场柜台里琳琅满目的化妆品,就可以感受到美女经济的魅力和冲击力了

“美女经济”需要市场规则

  “美女经济”是许多人眼中的“另类经济”,但它本身的存在是无可厚非的,只是同样需要规则的约束。尽管我国的“美女经济”也有些时日了,但总的来说,还是不成熟。无论是经纪人还是模特,模特公司,乃至于整个相关行业都没有共同遵守的“游戏”规则,甚至屡屡触及法律和道德的底线。

  近日,广州街头出现一则女性内裤广告,广告画面上一位少女的裙子被撕开,露出了贴身的三角内裤。这一别具一格的广告首先被《广州日报》、大洋网"广而告之"后,一些网站也纷纷转载了对此类打美女招牌举动的抨击。如今,街头广告已是见缝插针、琳琅满目、五花八门,市民"见多识广",即使是一些显山露水的美人图,大家也是司空见惯、坦然面对。可是,这样一幅内裤广告,对很多市民来说恐怕还是难以接受。因为一位本来衣着大方、表情腼腆的美少女,裙子的关键部位却被活生生地撕去了一截,极不和谐地露出了女孩的"裙底春光"。正是这种不和谐和反差,在使这则广告在众多广告中格外引人注目的同时,也为它带来了不可忽视的负面效应。因为,整幅构图传递给受众的意象是:女孩的裙子是被野蛮地撕开的,她的"走光"是被动的,她成了被他人戏弄甚至是被凌辱的对象。这种含有性暴力倾向的创意,将女性置于弱者的地位的制作手法只能是满足着少数人的偷窥心理。

  近年来,一些广告创作者热衷于创作带有"性暗示",甚至有明显挑逗意图的美女广告,如深圳的"等你来包"、上海的"玩美女人"、南京的"饱暖思什么?你猜猜看......"等等。这些容易产生歧义、涉嫌侮辱妇女的做法受到了舆论的谴责,很多类似的美女广告在舆论的压力或工商部门的监督之下不得不撤换。有大胆者,甚至用“公开洗澡”、“天桥上的裸体素描”来吸引眼球。文化部门为此专门下文,坚决取缔不健康的裸体彩绘和内衣秀活动。

  经济活动总是免不了竞争,美女经济也存在激烈竞争。由于赛事太多,美女成了稀缺资源,有的主办单位就组织队伍在马路上游说俏丽姑娘参赛,将美女争夺战打上街头。为了争抢佳丽,有的主办单位不惜恶语相向,通过"揭丑"来打压对手,今天你曝我的选手是"二奶",明天我曝你的选手与男友如何如何;你曝我"名单内定",我曝你"权色交易"。为了平衡各方关系,很多选美大赛,往往比赛最终是所有的参赛人员都能获奖,选美本身的意义已经荡然无存。

  有专家还提醒,美女出场绝不是可以起死回生的灵丹妙药。美女的连带审美效应,常常会导致喧宾夺主,消费者只顾看美女,而忽略了你所要推销的商品,于是也就有了"车展怎么样?答曰模特很漂亮"这样一些驴唇不对马嘴的对话。这也就是通常所说的旺人不旺市,顾客冲着美女来,也随着美女走,有心捧场而无心消费。所以用美女做促销,也要恰如其分,搞噱头过了,本末倒置了不算,还白贴了赞助费和模特费。

  今年11月,第53届世界小姐的评选将首次在中国海南的三亚举行,可以预计这必然又会带动新一轮的选美热潮,刺激美女经济的进一步发展,这也是中国美女经济和国际接轨的一次契机。这就需要政府有关部门、经济专家、商家企业以及各种中介公司的共同努力,规范市场行为,健全各种运作制度,真正让“美女经济”健康有序地发展。

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