来自当知百科
跳转到: 导航搜索

目录

公司介绍

  
维多利亚的秘密
Limited Brands公司创办人-Leslie Wexner,1963年创办了第一家服装专卖店。Wexner凭借极具超群的品位和敏锐的商业嗅觉,将经营的品牌定位于青少年尤其是年轻女性。准确的产品开发和天才的经营一时,使Limited一炮而红、1969年仅仅拥有五家连锁店的LimitedBrands得以成功上市,自此一发不可收拾,六、七年间已扩张至上百家店铺,目前Limited以全美45州内的368家店赚得6.2亿美元的销售额。

  1980年,其旗下一支专打青少牌的复始品牌Express横空出世,以年轻泼辣的辣妹为主要消费对象的休闲品牌Express在全美46州拥有956家店,那些标着EXPRESS品牌的便宜超短裙带来了20亿美元的年销售额;而Structure这一深受男士喜欢的休闲品牌即将改名为ExpressMen’s,这意味着5亿美元的销售额和429家店的加盟将在规模上把Express提升为LTD旗下最大的成衣品牌。1982年买进的Victoria’sSecret在LTD精心打造之下,已成为美国女性趋之若鹜的内衣品牌。2003年Victoria’sSecret,不仅拥有高达28亿美金的净销售额,位于全美各地的连锁专卖店已超过1000家。

品牌介绍

  维多利亚的秘密(Victoria's Secret)品牌的介绍

  维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)对于性感美艳的定义早已昭然若揭,天使的长发自然的微卷,象刚刚睡醒尚未梳洗或才经历一场完美的性爱。面容自然媚态,红绯绯的脸庞和雾茫茫的双眸象刚刚接吻过的嘴唇。

  维多利亚的秘密(Victoria's Secret)隶属美国知名中高档服装生产商LimitedBrands集团,性感是Victoria'sSecret的代名词,她不仅是全美,更是全世界内衣界的龙头,她优雅,热情,挑逗的在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”,同时也在香、配饰、化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美,超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria'sSecret性感内衣。

  维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)成立于20世纪70年代初,自成立那天起,公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词,公司每天每分钟内衣的销量达600多件。总裁GraceNichols把 Victoria'sSecret描述成“一位生活方式的商家,即时装商是众多顾客生活的组成部分。我们给予顾客的是:魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受需求”。Victoria's Secret的设计队伍创造了空前的成功记录。它创造性地引进了新产品生产线,如“第二层皮肤缎面”(SecondSkinSatin)、主要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”公司的乳罩产品尤其畅销,所以公司计划每年开发一种新的乳罩款式。据估计,三十岁以下的女性所用乳罩的50%均是该公司的产品。

  Victoria'sSecret每回的新品发表会俨然已成为无国界的全民运动,不光是女人想看,男人更爱看,一旦惹火性感的画面同步出现在该官方网站上,旋即造成全球性的网路大塞车。春季时装表演会每年二月份在纽约举行,届时超级名模们争相亮相,名单可在连锁目录里见到,世界上大约有5亿客户拥有此类目录。

  现在维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)的产品种类包括了女士内衣、睡衣及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年她推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的乳罩更是轰动世界。

内衣秀

  维多利亚的秘密(Victoria's Secret)内衣秀

  表演嘉宾:

  Spice Girls(全体团员6年来首次重聚演出)

  Seal(跟Heidi的夫妻对唱。。)

  Will.i.am(Black Eyed Peas成员)

  6大系列:

  1.Blade Runner 未来主义动物图案

  2.Age of Elegance 复古风潮

  3.Pink 维多利亚的秘密旗下年轻品牌

  4.Rome Antique 帝国陶器花纹

  5.Surreally Sexy 超现实主义绘画灵感

  6.Deck The Halls 圣诞主题

  它是最知名品牌;年销售额超过50亿美元;营业收入为10亿美元的上市公司Limited Brands旗下一员。

  维密以其邀请众多顶级时尚模特参展的时装秀和时尚杂志而闻名于世。

  公司类型:附属公司

  创办时间:1977年

  公司总部:美国俄亥俄州首府哥伦布

公司主要人物

  MegaBrand总裁: 谢伦·杰斯特·特妮

  维密商店总裁: 罗莉·格里蕾

  副总裁: 丽贝卡·费恩

  财务总监:

  比尔·梅

  产业类型

  服装

  产品范围

  文胸、内裤睡衣、袜子等女性服饰;香水及美体产品

  年收益额

  32亿2千2百万美元以上(2006年)

  所属企业

  Limited Brands

  品牌网址 http://www.victoriassecret.com/

历史背景

  一家维密商店

  1977年,毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在加州旧金山创办了维密。他觉得在大庭广众下为妻子选购内衣颇为尴尬。于是他在斯坦福购物中心开办了第一家商店,并迅速增加邮购目录和3家商店。该商店旨在为男性创造一种舒适的选购环境。木质的墙面,充满维多利亚时代气息,还有乐于助人的导购员。不同于架子上挂满各种码数的文胸和内裤的普通内衣店,该商店将各种款式风格、成套搭配的内衣,点缀在墙面上。男士只需根据款式选购,然后由导购员帮忙选择合适的尺码,在后台存货中取成品即可。1982年,经过5年的经营,罗伊·雷蒙德将公司出售给TheLimited公司。

  The Limited公司完整地保持了维密的个性化形象。维密在80年代迅速扩展到全美各大商城。TheLimited公司更将经营范围拓展到鞋子、晚装、香水等其他产品,每年8次发行邮购目录。

  90年代初期,维密更成为全美最大型的,超过10亿美元的女式内衣零售商。

  2007年7月10日,Limited Brands将75%的服饰产业卖给Sun CapitalPartners公司,专注于提升维密和Bath & Body Works的销量,Bath & BodyWorks在2006年为Sun Capital Partners公司提供了72%收益额的利润。

  全美1千家维密内衣店,以及1百家独立的维密美容店,大多分布在购物中心;出售文胸、内裤、袜子、化妆品、睡衣等众多产品。维密的邮购目录每年发行4亿册。介于环境保护组织的施压,维多利亚的秘密所属的企业和环保组织在2006年达成协议,将内衣的零售目录做得更环保友好些。未经森林管理委员会许可,目录将不得采用加拿大任何有驯鹿栖息的林地所产纸浆制作;且10%将利用从顾客回收的废纸。

  如今,维密致力于在中级消费者脑海中树立相对保守,避免任何内衣可能带来的庸俗形象。该公司在90年代因启用超模代言广告和时装秀而陷入绯闻之争。过去几十年间,维密一直拒绝跟随名人潮流,每月至少回绝1名前来请求代言其品牌的名人流士。

  维密运用严格的客户服务模式。为常客发放提供折扣的消费卡、邮发优惠券和免费商品等促进销售。

维密天使

  维密天使在簇拥秘密T台上进行商业宣传活动

  维密天使是该品牌最鲜活的模特代言人。维密天使在1999年第四届年度维秘时装展首次登台亮相。丹妮拉·帕斯托娃、蕾蒂西娅·卡斯塔、海蒂·克拉姆和泰雅·班克斯也在最初活动的天使之列。

  2007年5月,维密天使中的安德丽娜·利玛、海蒂·克拉姆、杜晨·科洛斯、瑟丽塔·伊班克斯、亚历山大·安布罗休、梅琳达·可儿、伊莎贝尔·格勒、卡罗莱娜·科库娃以及玛丽莎·米勒入选《人物》杂志年度“1百位世界最美之人”行列。各个天使均为世界最高酬金的模特。

  2007年11月13日,维密天使成为首位在好莱坞星光大道留名的商标。

  现签约天使

  德国模特:海蒂·克拉姆

  (1998 – 现在)

  巴西模特:安德丽娜·利玛 (1999– 现在)

  巴西模特:亚历山大·安布罗休

  (2000 – 现在)

  捷克模特:卡罗莱娜·科库娃

  (2005 – 现在)

  澳大利亚模特:梅琳达·可儿

  (2006 – 现在)

  美国模特:玛丽莎·米勒

  (2007- 现在)

  模特们在签约为天使前就开始为公司工作。下面列出的现签约天使均为其开始为公司拍照和工作的年份以及首场走秀年份。天使签约的年份为上列。

  海蒂·克拉姆

  1997

  首场走秀:1997

  安德丽娜·利玛

  1998

  首场走秀:1999

  亚历山大·安布罗休

  2001

  首场走秀:2000

  卡罗莱娜·科库娃

  2000

  首场走秀:2000

  瑟丽塔·伊班克斯

  2003

  首场走秀:2005

  伊莎贝尔·格勒

  2004

  首场走秀:2005

  梅琳达·可儿

  2005

  首场走秀:2006

  玛丽莎·米勒

  2001

  首场走秀:2007

  前签约天使

  加拿大模特:亚思敏·盖瑞

  1998

  丹麦模特:海伦娜·克丽丝坦森

  1998

  美国模特:丽贝卡·罗梅恩
维多利亚的秘密logo
1998

  荷兰模特:凯伦·穆特

  1998 – 1999

  美国模特:斯坦福妮·森莫

  1998 – 1999

  捷克模特:丹妮拉·帕斯托娃

  1998 – 2003

  美国模特:泰雅·班克斯

  1998 – 2005

  法国模特:蕾蒂西娅·卡斯塔

  1999

  阿根廷模特:玛利亚·伊恩丝·丽芙洛

  2000

  巴西模特:吉赛尔·邦辰

  2000 - 2006

  维密时装展

  1995年,维密举行了首场时装展,被全球媒体报导为“世纪内衣盛事”。1999年,经过在超级橄榄球赛期间广告宣传,维密公司创下广播纪录,时装展现场直播的同时在时代广场转播,吸引了15亿观众。

  2000年,时装展在法国戛纳举行。在戛纳电影节期间为抗艾滋慈善机构筹集资金高达35亿美元。

  2001年,维密时装展首次在ABC电视台播出。吸引了无数观众,同时也有中级知识分子的争议。联邦通讯局接到众多观众对节目的投诉。

  2004年,维密一改年度的时装展,天使们(泰雅·班克斯、海蒂·克拉姆、吉赛尔·邦辰、安德丽娜·利玛和亚历山大·安布罗休)在全美4大城市:纽约、迈阿密、维加斯和洛杉矶举行天使全美巡演。

  2005年,罗格斯大学鼓乐队更在时装展结尾客串演出。这年也是泰雅·班克斯的最后一场维密T台演出。

  2007年,辣妹组合回归后的首次登台在维密时装展演出,获得显着成效。原计划参演的肯伊·威斯特由于母亲的逝世而取消了演出。Will.i.am乐队应邀顶替他的空缺。

  2006年,维密展出了大部分价值不菲的“梦幻文胸”。维密的子品牌红粉佳人更在该年首次亮相T台。时装展至此已发展成一场繁华盛事:富有精心雕琢的装饰内衣、多种多样的音乐以及各种为不同主题设计的背景。时装展吸引了无数名人和艺人。模特穿戴的巨型天使翅膀,以及其他不同形式、不同大小的蝴蝶、孔雀或魔鬼等翅膀,已成为维密时装的标志。维密时装展更是众多当红模特云集的盛事,在走秀的最后,均会同台在秀台中央展现身姿。

  以往,大多数维密展出的服饰均为非卖品,但2005年,时装展展出的服饰在目录中开始提供销售。

子品牌

  维密红粉佳人

  2004年7月,维密公司开始打造红粉佳人,专为大学和高中生定制休闲服、睡衣和贴身内衣的品牌。亚历山大·安布罗休为该品牌的首位代言人。红粉佳人在全美各大校园巡展,在校园外设立分点供学生选购产品。该品牌通过在MySpace网站、Facebook网站、与MTV合作和年轻人博客间开展市场。过去几年,该品牌曾多次被提名为全球该类产品最佳业绩。梅琳达·可儿是当前维密红粉佳人的代言人。自2008年初,贝哈蒂·普琳丝洛开始出现在众多该品牌广告中。

  商店基本概况

  维密共有1003家商店,等于大概512万6千平方英尺销售范围。

  平均每一英尺销售范围内产生的销售额为731美元。

  销售范围内的平均商店大小为5.111英尺

  每家商店的销售毛利为370万美元,即全部商店的销售毛利为37亿美元。

个人工具
名字空间

变换
查看
操作
导航
工具箱