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  1997年,重回苹果担任CEO的乔布斯,推出了著名的《Apple ThinkDifferent》广告,来传递苹果的价值观: “ThinkDifferent是什么?是那些具有独立的思想的人;是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人;是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人;是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人;是那些想改变世界的人。”Think Different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有ThinkDifferent价值观”用户身上,满足他们的极致体验。

  正如一位苹果粉丝所言:“对ThinkDifferent的用户来说,他欣赏并且享受iMac一体机带来的桌面空间的节省和简洁,而不在意升级硬件的需求;对ThinkDifferent的用户来说,他激动于MacBook触摸板带来了四指禅神技和OSX操作系统的高效易用,而不在意MacBook金属外壳散热功用造成的外壳温度;对ThinkDifferent的用户来说,他享受iTunes管理成千上万的音乐,专辑和DJ的快捷方便,而没有直接拷贝Mp3文件和目录的需求;对ThinkDifferent的用户来说,他享受iPhone带来的掌中互联网体验,而不是当成一个U盘来拷贝文件。”

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