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详细介绍

  网络用户可以在客户端借助于支持RSS的聚合工具软件(例如SharpReader,NewzCrawler、FeedDemon),在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。其具有以下特点:

  1.来源多样的个性化“聚合”特性

  2.信息发布的时效、低成本特性

  3.无“垃圾”信息、便利的本地内容管理特性

  Really SimpleSyndication是一种描述和同步网站内容的格式,是目前使用最广泛的资源共享应用。可以被称为资源共享模式的延伸。

  RSS最早要追溯到1995年,当Ramanathan V. Guha和其他在苹果电脑公司的高级技术组开发了一个测试的内容框架

  RDF 网页概述是最早版本的RSS,他最早于1999年3月在网景公司由Guha创建使用.用于Netscape.Com网景的端口

  1999年7月 网景公司的Dan Libby 开发了一个新的版本,于是就产生了 RSS 0.91

  RSS是一种起源于网景的技术,将用户订阅的内容传送给他们的通讯协同格式(Protocol)。RSS可以是以下三个解释的其中一个:

  Really Simple Syndication

  RDF (Resource Description Framework) Site Summary

  Rich Site Summary

  但其实这三个解释都是指同一种Syndication的技术。RSS目前广泛用于网上新闻频道,blog和wiki,主要的版本有0.91, 1.0, 2.0。

  RSS:(recombination signal sequence)重组信号序列

  RSS由一个共同的回文七核苷酸序列(CACAGTG)和一个共同的富含A的九核苷酸序列(ACAAAAAACC)组成,中间为固定长度的间隔序列。

  RSS 2.0

  以下是RSS 2.0的代码样例

  <!-- XML版本和字符集 -->

  <?xml version="1.0"?>

  <!-- RSS版本 -->

  <rss version="2.0">

  <!-- 以下为频道信息及新闻列表 -->

  <channel>

  <!-- 频道总体信息:开始 -->

  <!-- 频道标题 -->

  <title>Lift Off News</title>

  <!-- 频道链接的总地址 -->

  <link>http://liftoff.msfc.nasa.gov/</link>

  <!-- 频道描述文字 -->

  <description>Liftoff to SpaceExploration.</description>

  <!-- 频道使用的语言(zh-cn表示简体中文) -->

  <language>en-us</language>

  <!-- 频道发布的时间 -->

  <pubDate>Tue, 10 Jun 2003 04:00:00 GMT</pubDate>

  <!-- 频道最后更新的时间-->

  <lastBuildDate>Tue, 10 Jun 2003 09:41:01GMT</lastBuildDate>

  <docs>http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss</docs>

  <!-- 频道生成器 -->

  <generator>Weblog Editor 2.0</generator>

  <managingEditor>editor@example.com</managingEditor>

  <webMaster>webmaster@example.com</webMaster>

  <ttl>5</ttl>

  <!-- 频道总体信息:结束 -->

  <!-- 每条RSS新闻信息都包含在item节点中, -->

  <item>

  <!-- 新闻标题 -->

  <title>Star City</title>

  <!-- 新闻链接地址 -->

  <link>http://liftoff.msfc.nasa.gov/news/2003/news-starcity.asp</link>

  <!-- 新闻内容简要描述 -->

  <description>How do Americans get ready to work withRussians aboard the

  International Space Station? They take a crash course in culture,language

  and protocol at Russia's Star City.</description>

  <!-- 新闻发布时间 -->

  <pubDate>Tue, 03 Jun 2003 09:39:21 GMT</pubDate>

  <!-- 新闻目录 -->

  <category>IT</category>

  <!-- 新闻作者 -->

  <author>bill</author>

  <guid>http://liftoff.msfc.nasa.gov/2003/06/03.html#item573</guid>

  </item>

  <item>

  <title>Space Exploration</title>

  <link>http://liftoff.msfc.nasa.gov/</link>

  <description>Sky watchers in Europe, Asia, and parts ofAlaska and Canada

  will experience a partial eclipse of the Sun on Saturday, May31st.</description>

  Fri, 30 May 2003 11:06:42 GMT</pubDate>

  <guid>http://liftoff.msfc.nasa.gov/2003/05/30.html#item572</guid>

  </item>

  <item>

  <title>The Engine That Does More</title>

  <link>http://liftoff.msfc.nasa.gov/news/2003/news-VASIMR.asp</link>

  <description>Before man travels to Mars, NASA hopes todesign new engines

  that will let us fly through the Solar System more quickly. Theproposed

  VASIMR engine would do that.</description>

  Tue, 27 May 2003 08:37:32 GMT</pubDate>

  <guid>http://www.zhanghangfeng.cn/rss.xml</guid>

  </item>

  <item>

  <title>Astronauts' Dirty Laundry</title>

  <link>http://liftoff.msfc.nasa.gov/news/2003/news-laundry.asp</link>

  <description>Compared to earlier spacecraft, theInternational Space

  Station has many luxuries, but laundry facilities are not one ofthem.

  Instead, astronauts have other options.</description>

  Tue, 20 May 2003 08:56:02 GMT</pubDate>

  <guid>http://liftoff.msfc.nasa.gov/2003/05/20.html#item570</guid>

  </item>

  </channel>

  </rss>

RSS用途

  1、订阅BLOG(你可以订阅你工作中所需的技术文章;也可以订阅与你有共同爱好的作者的Blog,总之,你对什么感兴趣你就可以订什么)

  2、订阅新闻(无论是奇闻怪事、明星消息、体坛风云,只要你想知道的,都可以订阅)

  你再也不用一个网站一个网站,一个网页一个网页去逛了。只要这将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中,这些内容就会自动出现你的阅读器里,你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页,因为一旦有了更新,RSS阅读器就会自己通知你.

  RSS订阅所经历的主要步骤:

  其实订阅RSS新闻内容要先安装一个RSS阅读器。然后将提供RSS服务的网站加入到RSS阅读器的频道即可。具体如下:

  1、选择有价值的RSS信息源

  2、启动RSS订阅程序,将信息源添加到自己的RSS阅读器或者在线RSS

  3、接收并获取定制的RSS信息

  RSS阅读器

  目前,RSS阅读器基本可以分为三类。

  第一类大多数阅读器是运行在计算机桌面上的应用程序,通过所订阅网站的新闻供应,可自动、定时地更新新闻标题。在该类阅读器中,有Awasu、FeedDemon和RSSReader这三款流行的阅读器,都提供免费试用版和付费高级版。国内最近也推出了几款RSS阅读器:周博通,看天下,博阅。另外,开源社区也推出了很多优秀的阅读器,RSSOWl(完全java开发)它不仅是完全支持中文界面,而且还是完全的免费软件!(后面我们就将以开源软件周博通和rssowl为例,为大家介绍怎样来使用RSS阅读器-周伯通,怎样使用RSS阅读器-rssowl))

  第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行的应用程序中。例如,NewsGator内嵌在微软的Outlook中,所订阅的新闻标题位于Outlook的收件箱文件夹中。另外,Pluck内嵌在InternetExplorer浏览器中!

  第三类则是在线的WEBRSS阅读器,其优势在于不需要安装任何软件就可以获得RSS阅读的便利,并且可以保存阅读状态,推荐和收藏自己感兴趣的文章。提供此服务的有两类网站,一种是专门提供RSS阅读器的网站,例如国外的googlereader,国内的鲜果、抓虾;另一种是提供个性化首页的网站,例如国外的netvibes、pageflakes,国内的雅蛙、阔地。

RSS赢利模式

  一是投递信息产生广告收入,比如一个用户用RSS订阅了高尔夫的内容,那么每条信息下面都会精准地出现一条高尔夫相关产品的广告,从高尔夫球杆到会员卡。

  二是做个人门户,让所有的博客都变成这个门户的记者和编辑,利用流量收取广告费。再强调,我们不是单纯做RSS工具本身,因为工具只是初级阶段,是卖不了多少钱的,而是要通过工具聚拢人气,做成个人门户。

RSS的语法介绍

  一个RSS文件就是一段规范的XML数据,该文件一般以rss,xml或者rdf作为后缀。

  RSS是在线共享内容的一种简易方式(也叫聚合内容,Really SimpleSyndication)。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息,网站提供RSS输出,有利于让用户获取网站内容的最新更新。

  网络用户可以在客户端借助于支持RSS的新闻聚合工具软件(例如SharpReader,NewzCrawler、FeedDemon),在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。

  RSS的联合(Syndication)和聚合(Aggregation)

  发布一个RSS文件(一般称为RSS Feed)后,这个RSSFeed中包含的信息就能直接被其他站点调用,而且由于这些数据都是标准的XML格式,所以也能在其他的终端和服务中使用,如PDA、手机、邮件列表等。而且一个网站联盟(比如专门讨论旅游的网站系列)也能通过互相调用彼此的RSSFeed,自动的显示网站联盟中其他站点上的最新信息,这就叫着RSS的联合。这种联合就导致一个站点的内容更新越及时、RSSFeed被调用的越多,该站点的知名度就会越高,从而形成一种良性循环。

  而所谓RSS聚合,就是通过软件工具的方法从网络上搜集各种RSSFeed并在一个界面中提供给读者进行阅读。这些软件可以是在线的WEB工具。

  RSS聚合资讯在线订阅:http://rss.hi.cn

  订阅RSS新闻内容的方式很简单,远比订阅邮件列表省事,不需要网站的确认,只要将提供RSS新闻订阅网站的RSS订阅地址(xml文件),根据RSS阅读器添加频道的操作方式添加进来就可以了。当然,前提是要先安装一个RSS阅读器。

  安装RSS阅读器之后,将提供RSS服务的网站加入到RSS阅读器的频道即可。大部分RSS阅读器本身也预设了部分RSS频道,如新浪新闻、百度新闻等。现在有多款流行的RSS新闻阅读器,常用的RSS阅读器包括:

  周博通RSS阅读器看天下网络资讯浏览器

  至于订阅RSS新闻的方式,最简单的就是将RSS新闻的URL拷贝下来,运行RSS新闻阅读器,根据说明添加一个频道就可以了。以看天下网络资讯浏览器为例,点击左上方第一个按钮“新建频道”,下一步是“从一个制定的频道URL中获取频道源”,然后,输入拷贝的URL并且设置一个频道名称就可以了。

  现在提供RSS订阅的网站上,往往都有一个RSS或者XML小图标,有的网站同时使用两个图片,而且有意思的是,作者发现,几乎所有网站使用的图标都是36x14象素的图片,好像国际标准一样。实际上,这个图标只是一个提示,只是为了提醒用户这个频道/网页提供的信息是可以用RSS阅读器订阅的,对读者订阅来说,真正有用的是那个以xml为后缀的订阅URL,并且一般根本无需查看该网页的xml代码内容,只要拷贝这个URL地址即可订阅。

  一些内容丰富的网站,通常提供多个频道/栏目的RSS订阅服务,每个频道/栏目均有一个独立的xml文件,可根据你的需要选择订阅。

  手机RSS

  订阅RSS非常简单,其实手机也可以订阅RSS,订阅感兴趣的RSS频道,同样可以在手机上阅读,在排队,公交车上,甚至上厕所都可以使用手机阅读RSS的新闻,娱乐,笑话,博客等等。目前比较好的RSS手机阅读器有MiHome 维信等。

  主要的在线RSS阅读器比较

  目前,网络上存在着很多在线RSS阅读器,就我所知的就有很多,所以用户在选择的时候难免会无从下手。这里我介绍几个常见的RSS阅读器,如果你从来没有使用过RSS阅读器来阅读Blog,我相信你在使用在线RSS阅读器后,会或多或少改变自己的阅读习惯。

  1、Google Reader: http://www.google.com/reader

  Google Reader借助Google的声势,已经成为在线阅读器的老大哥,支持中文界面,我也觉得GoogleReader是最佳的一个阅读器。能有的功能都有,还支持HTTPS,阅读速度非常快。

  2、Bloglines: http://www.bloglines.com

  目前排在老二的位置,虽然做的最早,但感觉已经有点落伍。据FeedBurner统计,Bloglines的市场份额已经远远低于GoogleReader了。

  3、NewsGator: http://www.newsgator.com

  英文界面,速度不怎么样,对中文支持不太好。阅读界面上会显示Google Adsense的广告。

  4、Rojo: http://www.rojo.com

  英文界面,速度慢。中文支持极其不好,中文目录会出现乱码且无法修改删除,阅读界面上会显示Google Adsense的广告。

  5、抓虾: http://www.zhuaxia.com

  一个国内的阅读器,目前已经是国内阅读器的老大。浏览速度还可以,可惜无法按目录浏览,这是一个很大的功能缺陷,其他都还不错。

  RSS文件登陆地址

  目前主流博客系统都有RSS文件格式,方便添加收藏与信息传播推广。例如我的RSS文件:http://www.zhanghangfeng.cn/rss.xml大家随时可以订阅。

  RSS阅读有以下优点:

  1. 您可以看到没有广告和图片的标题或文章的概要阅读,这样你不必阅读全文即可知文章讲的一个意思是什么,为您节省时间。

  2.RSS阅读器会自动更新你定制的网站内容,保持新闻的及时性。要订阅新闻,可以直接点击seo博客上的XML图标,或到专栏作者点击订阅文章,即完成订阅,每天你就可以打开RSS阅读最新文章,而不必打开网页了。

  3. 使用RSS可以根据你自已的喜好定制多个RSS提要,这样做的好处是从多个新闻来源搜集,然后整合新闻到单个数据流当中。

  4. RSS提交给RSS网站后,不但容易带来网站流量,而且能加快搜索引擎收录与信息的推广。

  test

相关应用

在线RSS阅读器

  国外:

  1. Google Reader

  2. Netvibes

  3. Pageflakes

  4. My Yahoo!

  5. My Netscape

  6. Rojo

  7. Bloglines

  8. NewsGator - The RSS Company

  9. MySyndicaat

  10. Fwicki RSS Management

  国内:

  1鲜果

  2抓虾

  3有道阅读

  4qq邮箱阅读空间

RSS软件

  1.SharpReader

  2.Feed Demon

  3.RSS Reader

  4.Newz Crawler

2008年RSS新闻聚合和数据综合10大产品

  1、Postrank应用程序

  Postrank原名称为AideRSS,是使用率较高的RSS新闻聚合应用程序之一,它可用于任何一项RSS服务当中,并对每条Feed(即各站点向RSS投送的新闻连接及提要)进行评级。如此一来,用户就可在Postrank基础上对已订阅的新闻加以筛选,从而阅读人气最高的新闻。

  2、FriendFeed数据综合服务

  除常规RSS新闻聚合服务外,FriendFeed还具备了一些社交网站的元素,用户可将自己的互联网活动数据综合到一起,以让好友了解自己的最新动向。

  3、Gnip数据升级服务

  通过Gnip服务,网络服务提供商可对用户数据进行升级。对普通网民而言,Gnip并没有多大用处,但互联网服务开发者对Gnip的数据升级功能青睐有加。

  4、Snackr服务

  Snackr是一款适用于任何RSS用户群的软件,不需要任何账号即可使用。一些用户认为,Snackr的最大不足是一直不停、滚动式的向用户传递各类新闻;但另一些用户对Snackr的这种功能非常满意。

  5、Google Reader阅读器

  在所有全功能RSS阅读器当中,Google Reader阅读器已成为市场领先者。前不久谷歌对GoogleReader进行了改版升级,升级内容包括加强好友共享功能、提供更多Feed源等等。

  6、Google Reader订阅者可使用Greasemonkey Script

  Google Reader RSS订阅者最近发现,利用GreasemonkeyScript脚本,可查看任何一条Feed已经有多少其他Google Reader用户订阅,以在一定程度上了解该Feed的大致流行情况。

  7、Dapper服务

  利用Dapper网站提供的服务,用户可把任何网页元素创建成RSS、XML和Widget等媒体展示形式,而不论网页是否支持RSS等方式的输出。Dapper创建于2006年,最近该网站推出了自家广告平台。

  8、Twitterfeed服务

  用户登录美国手机博客网站Twitter所提供TwitterFeed服务后,可以设定多组Twitter帐号与RSS网址。一些Twitter用户曾表示,Twitter平台主要是供用户之间进行信息交流,而TwitterFeed服务与其核心业务相冲突。但另一些用户认为,通过TwitterFeed,可顺利找到大量有用新闻。

  9、Feedburner服务

  FeedBurner创建于2004年,2007年被谷歌收购。FeedBurner目前发布内容很少,但其功能非常强大。

  10、雅虎Pipes服务

更多有关RSS

  今天肯定有人还记得IE4刚刚推出来的时候有一个有趣的功能,那就是新闻频道。这个新闻频道的功能与Netscape推出的新闻频道是很相似的(当时Netscape还是市场上领先的浏览器)。为此Netscape定义了一套描述新闻频道的语言,这就是RSS,只不过Netscape自当时起每况愈下,所以最终也没有发布一个正式的RSS规范(只发布了一个0.9版本)。而微软也在当时推出了支持自己IE的CDF(ChannelDefinitionFormat)数据规格,与RSS非常接近。微软试图用新闻频道的功能把“推”(Push)技术变成一个应用主流,并与Netscape抗衡。不过出乎预测的是,“推”技术自始至终没有找到合适的商业模型,而且伴随着其他各类网络特性的出现,也日益无法显现自身的优势。新闻频道在浏览器中的地位最终日暮西山,最后也在IE的后续版本中消失了。

  新闻频道的确进入了低谷,但是RSS并没有被业界人士所抛弃。过去两年,Blog从一个专业群体开始,逐步成为了网络上最热门的新话题。而RSS成为了描述Blog主题和更新信息的最基本方法。于是RSS这项技术被著名Blogger/Geek戴夫·温那(DaveWinner)的公司UserLand所接手,继续开发新的版本,以适应新的网络应用需要。新的网络应用就是Blog,因为戴夫·温那的努力,RSS升级到了0.91版,然后达到了0.92版,随后在各种Blog工具中得到了应用,并被众多的专业新闻站点所支持。在广泛的应用过程中,众多的专业人士认识到需要组织起来,把RSS发展成为一个通用的规范,并进一步标准化。一个联合小组根据W3C新一代的语义网技术RDF对RSS进行了重新定义,发布了RSS1.0,并把RSS定义为“RDF SiteSummary”。这项工作并没有与戴夫·温那进行有效的沟通,而戴夫则坚持在自己设想的方向上进一步开发RSS的后续版本,也并不承认RSS1.0的有效性。RSS由此开始分化形成了RSS 0.9x/2.0和RSS 1.0两个阵营,也由此引起了在专业人群中的广泛争论。

  因为有着争论的存在,所以一直到今天,RSS1.0还没有成为标准化组织的真正标准。而戴夫·温那却在2002年9月独自把RSS升级到了2.0版本,其中的定义完全是全新的模式,并没有任何RSS1.0的影子。这引发了网络上进一步争议,究竟让一个越来越普及的数据格式成为一个开放的标准,还是被一家公司所定义和控制,成为了争议的焦点。戴夫·温那并没有为自己辩解,他的观点是RSS还需要进一步发展,需要专业人士更明确的定义,不过恐怕这种轻描淡写不能消除人们对RSS“被一家商业公司独占”的担心。

  前面的铺垫对用户来说也许没有什么太大的意义,可能更多人关心如何在自己的Blog增加RSS输出,这样可以让很多新闻聚合工具(例如CNBlog刚刚推荐的NewzCrawler)很容易找到你并自动获得你在Blog中的更新内容。

  它有什么用处?让别人容易的发现你已经更新了你的站点,让人们很容易的追踪他们阅读的所有weblogs。

RSS网络安全

  RSS

  大多数人以为网络钓鱼除了是那些旨在欺骗人们提供银行账户号码的假冒的电子邮件之外就是窃取人们的身份信息。然而,据蜜网项目组&蜜网研究联盟(HoneynetProject & Research Alliance)最近发表的研究报告显示,网络钓鱼要比前面说的更复杂和更可怕。这个联盟在新的研究报告中警告说,网络钓鱼者正在使用恶意的网络服务器、端口重新定向和成功率相当高的蜜网诱骗用户上钩。他们的努力比人们最初想象的更周密而且更有组织性。在许多情况下,他们与其他的钓鱼团伙协调作业并且同时采用多种手段。

  蜜网研究人员ArthurClune在谈到这篇报告中的一个攻击,钓鱼网站的建立速度是非常快的。所有这些网站都是事先准备好的。建立这种网站的人显然已经做好了准备,因为在这个网站还没有完全建好之前就开始看到有网络通信了。包括扫描有漏洞的网络服务器等活动在内所有的过程都是高度自动化的。这一切都表明,攻击者是认真的、做好准备的并且要尽可能多地寻找有漏洞的主机。

  网站的质量和滥发邮件的做法正在改善。这类网站使用更规范的英语并且嵌入了质量更好的图片,使这类网站在外表上更像是真正的网站。随着用户越来越了解网络钓鱼以及网络钓鱼的手段,攻击者不得不改进他们的方法。他说,受到这种攻击的人数之多使他感到意外。

  许多诈骗事件中,用户确实会访问那些假冒的钓鱼网站。教育和安全使用互联网的信息显然没有普及到最终用户。这项研究是使用蜜罐进行的。所谓蜜罐就是故意设置的没有保护措施的计算机。当受到攻击时,研究人员可以对这些攻击进行研究,更好地了解攻击使用的策略。在本案中,研究人员密切观察了钓鱼者成功地使用的三种不同的攻击手段:

  攻破网络服务器

  第一种方法是攻破有安全漏洞的服务器并且安装恶意的网页内容。在一次典型的钓鱼攻击中,攻击者使用了如下方法:

  扫描有安全漏洞的服务器;

  攻破有漏洞的服务器并且安装一个工具集或者口令保护后门;

  通过加密的后门进入那台被攻破的服务器;

  下载事先制作好的钓鱼网站,防止被攻破的服务器是基于网络的服务器;

  进行有限的内容配置和网站测试,当首次访问这个网站服务器时有可能会暴露他们真正的IP地址;

  下载大量发送电子邮件的工具,使用这种工具利用垃圾电子邮件为这个假冒的网站做广告;

  通过上述步骤之后,开始有人访问这个钓鱼网站,并且潜在的受害者开始访问这个网站的内容。

  从系统首次连接到互联网算起,这种攻击通常只有几个小时或者几天的时间。研究发现,攻击者经常是对许多台服务器和许多机构同时发起攻击。

  发展现状

  RSS

  在中国,RSS技术的普及和市场的发展正处于启蒙时期。据看天下不完全推算,目前中国的RSS用户数大约在20万左右(其中看天下RSS阅读器占据相当的市场份额,其余除新浪点点通外主要为国外RSS阅读器的汉化产品)。此外,中国的RSS内容提供商数目也还不是很多,由看天下整理的中文RSS地址目录中显示大约有500家网站提供了RSS内容。中国RSS市场发展的趋势是非常令人振奋的。还有相当数量的网站已经在对RSS技术作深入的研究,并计划在未来的一段时间内推出RSS服务。

RSS营销的优缺点

  RSS营销属于网络营销中的一种模式,除具有网络营销的特点外,还具有由于采用RSS 技术而产生的新特点。且RSS 营销与

  邮件列表营销也有许多相似之处,它们之间的根本区别是向用户传递有价值信息的方式不同。因此,下面所述的RSS营销的优缺点主要是从RSS技术上,以及与邮件列表营销相比较而言的。

  1.RSS营销的优点

  (1 ) 多样性、个性化信息的聚合。R S S 是一种基于X M L(Extensible MarkupLanguage,扩展性标识语言)标准,是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议,任何内容源都可以采用这种方式来发布,包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。若在用户端安装了RSS阅读器软件,用户就可以按照喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中,为用户提供多来源信息的“一站式”服务。

  (2)信息发布的时效强、成本低廉。由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的,所以极大地提高

  了信息的时效性和价值。此外,服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单,而且是一次性的工作,使长期的信息发布边际成本几乎降为零,这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。

  (3)无“垃圾”信息和信息量过大的问题。RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的,对于用户没有订阅的内容,以及弹出式

  广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。此外,在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS信箱”来存储,因而不必担心信息内容的过大问题。

  (4)没有病毒邮件的影响。在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要,要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有

  太大差异,因而不必担心病毒邮件的危害。

  (5)本地内容管理便利。对下载到RSS阅读器里订阅内容,用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管

  理操作,使阅读器软件不仅是一个“阅读”器,而且还是一个用

  户随身的“资料库”。

  2.RSS营销的缺点

  (1)RSS的应用远不如电子邮件普及,从而限制了RSS订阅的应用范围。

  (2)若长期不接收RSS信息,对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息,如果用户不及时

  接收,信息则过时不候。

  (3)难以评估RSS营销效果。因为在RSS中不能添加任何的脚本语言,使统计订阅人数比较困难,只能通过一些特别的技术方

  法来分析RSS的下载次数多少来估计订户数量,因而对于RSS营销效果无法准确地评价。

  (4)难以实现个性化服务。电子邮件的用户个性化技术已经非常成熟了,但对于通过RSS获取信息的方式而言,目前还没有得

  到很好地解决。

  总之,RSS 营销与邮件列表营销相比具有很大的优势,特别是克服了邮件列表营销中常出现的垃圾邮件、病毒、信息即时性

  差等致命缺点,因而将有力地促进RSS营销的推广应用。所以,网络营销者一定要加以足够地重视,以增强自己的竞争优势。当然RSS营销模式还有很多的问题要面对,对于如何有效地利用更需深入地研究探讨。

RSS未来展望

  随着越来越多的站点对RSS的支持,RSS已经成为目前最成功的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台,使得每个人都成为潜在的信息提供者。相信很快我们就会看到大量基于RSS的专业门户、聚合站点和更精确的搜索引擎。

  大众互联网

  RSS技术在中国大众互联网中的普及是有其基础和必然性的。首先,大量新网站和内容源的不断涌现和用户获取信息口味的多样化使RSS作为个性化聚合内容的最佳手段得到越来越多的用户的重视和钟爱。其次,越来越多的内容提供者为推广自身品牌,获得更大客户群而纷纷推出RSS服务,以期为他们的内容带来更大的流量和知名度。再其次,目前的商业门户网站出于自身商业利益的考虑,把用户信息获取的环境搞得日益恶劣,弹出广告、垃圾邮件、不健康内容等充斥屏幕,而真正有价值的信息却无从寻觅。这些都迫使广大用户呼唤一种新的互联网阅读体验,一种他们可以控制、自己作主的新型“门户”体验,从而为RSS的普及奠定了良好的基础。

  新闻出版业

  在新闻出版领域,RSS技术作为电子出版的一个新型渠道(象华尔街日报电子版这样的案例)已经在新华社等新闻机构得到了有益的尝试,并逐渐成熟走向商业化。相信在不久的未来,RSS技术会成为新闻出版业的一项主流成熟技术被广泛应用。

  企业知识管理领域

  尚处于萌芽时期,象迪斯尼这样的经典案例还没有出现。但随着企业管理者对博客概念观念的转变和对其技术的更深刻理解,利用这项新技术来为企业知识管理、信息共享服务的浪潮相信会很快地到来。

  RSS三大赢利模式

  一是投递信息产生广告收入,比如一个用户用RSS订阅了高尔夫的内容,那么每条信息下面都会精准地出现一条高尔夫相关产品的广告,从高尔夫球杆到会员卡。

  二是做个人门户,让所有的博客都变成这个门户的记者和编辑,利用流量收取广告费。再强调,我们不是单纯做RSS工具本身,因为工具只是初级阶段,是卖不了多少钱的,而是要通过工具聚拢人气,做成个人门户。

  三是多平台统一,致力于开发和建设多渠道、多设备的整合信息服务平台,为用户提供随时随地、任意设备、个性化的信息服务。用户可以借助PC、手机、PDA、数字电视等多种终端,通过“看天下”“个人门户”服务,实现个性化订制,从而获取并管理互联网上的最新资讯。

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